2024年，包装水行业经历了一场前所未有的高层人事变动与市场变革。年初，娃哈哈创始人宗庆后不幸离世，其女宗馥莉接任董事长，但随后在7月份传出离职消息，虽经波折，最终宗馥莉回归并引领娃哈哈内部改革，大量新人进入管理层。

宗庆后的离世不仅让娃哈哈成为焦点，也将农夫山泉及其创始人钟睒睒卷入舆论漩涡。钟睒睒为传统企业发声，呼吁社交媒体公司公布引流算法，停止对社会造成伤害的行为。

在市场层面，农夫山泉于4月份重新推出纯净水，并以低价策略挑起包装水价格战。12月份，农夫山泉再次推出新款矿泉水，继续以低价策略冲击市场。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，2024年包装水市场的变动超往年，价格战将延续至2025年，头部品牌间的价格战导致瓶装水利润急剧下滑，小厂家将逐渐退出，头部品牌则趁机扩大市场份额。

作为改革开放后的第一代民营企业家，宗庆后的离世引发了公众对其创业历程的回顾，娃哈哈销售额在2024年达到历史第二高水平。而农夫山泉则因网络暴力影响，上半财年包装饮用水业务大幅下滑。

在农夫山泉遭受网络攻击的同时，娃哈哈内部也开始了新一轮洗牌，宗馥莉辞职风波后重回娃哈哈并出任董事长、总经理，董事会成员也进行了大幅调整。

包装水市场的价格战在2024年上半年悄然展开，农夫山泉的低价策略引发同行回应，怡宝、娃哈哈等品牌相继跟进。虽然前五大品牌占据了大半壁江山，但新玩家仍在不断涌入。

景田旗下的百岁山继续坚守高端市场，面对价格战并未调整终端产品价格。同时，华润饮料的上市工作也在紧锣密鼓地进行，怡宝母公司华润饮料获得赴港上市备案通知书，冲刺港股IPO。

钟睒睒再次回应网络暴力，对互联网企业使用的算法表示担忧，并呼吁公布算法。不久后，中央网信办等四部门联合开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动。

清华大学爆点战略营销顾问孙巍认为，未来传统行业与社交平台的关系将改变，平台需要监管营销手段，确保各方权益。农夫山泉再次进军纯净水领域，钟睒睒表示是在“一气之下”做的决定，并强调长期饮水需要矿物质。

农夫山泉通过价格战稳固地位，但不想破坏天然水价格体系，因此选择重新开启纯净水产品线。目前，农夫山泉的促销力度最大，怡宝紧随其后，包装水市场的价格战规模将继续深入。

（文章来源：中国经营网）