微成都报道近日，国内多家影院接到通知，由金晨、孙阳、李雪琴主演的《“骗骗”喜欢你》及焦俊艳、张琪、于洋主演的《火锅艺术家》两部影片的数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人次。这一消息引发了广泛关注。

（图源：每日经济新闻）

1月3日，记者通过猫眼平台查询发现，成都ACTO梦空间影城（成都四季城店）、嘉莱炜岸国际影城、太平洋影城（彭州丹郡兰庭店）等多家影院均将这两部电影的票价定为19.9元/人次。然而，实际票价因影城和场次不同存在较大浮动，最低票价甚至低至13元/人次，与最高价相差近40元。在“19.9元票价”的推动下，《“骗骗”喜欢你》在元旦档期内取得了4163.8万的票房佳绩，位列档期票房榜第三。

（图截自猫眼平台）

另据了解，万达影城（金牛万达广场IMAX店）已于1月3日接到这两部影片的调价通知，票价由42.9元/人降至30.9元/人（黄金时段为34.9元/人）。而其他多数影院暂未接到调价通知，票价仍以基本定价机制为准。

（图截自猫眼平台）

电影票的定价机制通常由片方和影院共同决定。此次片方发布的调价通知中，降低的是影院的最低结算价格，即业内所说的最低发行价。影院方面可以根据市场情况，在最低发行价基础上进行自主定价。目前，全国城市被划分为A类和B类，2D影片的结算标准通常为A类城市40元/人，B类城市35元/人。

分析指出，这两部影片的票价调整或只是电影票价调整的开始。近年来，随着影院建设、设备升级、房租及人力成本增加，以及影院和第三方平台服务费的加价，全国平均电影票价持续攀升，观影人次增长乏力。数据显示，2024年电影总票房达425.02亿元，同比下降23%；观影总人次为10.1亿，场均人次近10年来持续下降。同时，电影平均票价已连续4年超过40元，2022年以来更是保持在42元以上的高位。

（图源：猫眼专业版）

万达电影2024年三季报显示，1—9月公司国内直营影院实现票房46.1亿元（不含服务费），同比下降25.9%；观影人次1.1亿，同比下降25.8%。

对于观众而言，低价电影票无疑是一大福音，有望吸引更多人走进影院，提升观影热情。制作人、监制、策划人谭飞认为，此次票价调整是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为，有利于降低下沉市场观众的观影成本，吸引更多观众进场。他表示，这种用低价换取更多观众进而提升总票房的策略效果如何尚待检验，但值得为这种灵活的市场对策鼓掌。

（文章来源：红星资本局）