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2024年，我国电影市场总票房同比下降23%，影院经营面临困境，制片端也在收缩。行业正在探索新方向，包括产业变革、国资企业加大投入、促消费政策落地等，为市场恢复蓄力。

电影市场仍在探索前行之路。

2025年1月1日，国家电影局公布的数据显示，2024年我国电影总票房为425.02亿元，同比下降23%，观影人次为10.1亿，较2023年的13亿有所减少。票房规模与2015年相近，尽管影院数量增至1.321万家，同比增长3.9%，但单影城票房同比下滑25.9%至320万元。制片端同样面临收缩，2024年上映影片数量为501部，相比2023年的512部和2019年的572部均有所下降。

票房冠军《热辣滚烫》以34.60亿元领跑，但影片也引发了关于内容质量的争议。同时，系列化“大制作”影片未达预期，中等成本影片表现突出，这可能与大制作影片延期上映有关。营销在中等影片中的重要性日益凸显，如《热辣滚烫》在抖音的热度极高。

行业波动凸显了贾玲等个体的特殊性，也暴露出行业的结构性问题。中宣部电影局副局长毛羽指出，中国电影企业尚弱小，市场体系亟待完善，融资难成为常态。以《749局》为例，该片因资金问题面临巨大挑战，最终票房远低于预期。

为应对困境，行业正在探索新方向。毛羽强调，电影市场需要产业变革，包括重构创作流程、细化制作分工、运用现代管理理念等。国资企业也在加大投入，如中影CINITY计划积极扩张，并推出多种经营模式。此外，促消费政策也在落地，如“全国电影惠民消费季”活动，以及电影定价机制的松动，平均票价自2020年以来首度下降至42.1元。

同时，电影备案立项总数正在恢复，为市场恢复蓄力。尽管面临诸多挑战，但行业仍在积极寻找回暖之路。

2024年总票房体量与2015年相当。猫眼/制图