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滑雪运动在国内热度持续飙升，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模超过1500亿元。本土品牌抢滩滑雪市场，推出专业滑雪产品，但专业滑雪装备市场进入门槛高，需加强研发与创新。

继2022年北京冬奥会成功推动“3亿中国人上冰雪”后，滑雪运动在国内的热度继续高涨，成为冬季运动的热门选择。

2024年11月底，随着各大雪场开板，滑雪爱好者们纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地，享受一年一度的滑雪狂欢。据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模已超1500亿元。

目前，市场上专业滑雪品牌众多，既有迪卡侬等亲民品牌，也有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等高端品牌。而近年来，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分市场，推出自己的滑雪产品。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的NEIWAI active就推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，价格在1300元到2900元之间，远超其主品牌内衣产品的价格区间。

NEIWAI active自2018年成立以来，已在北京、上海、武汉等地开设了近十家独立门店。其创始人刘小璐表示，创立NEIWAI active的初衷是洞察到女性日常生活中碎片式健身习惯，看到了运动服饰的细分市场机会。

此外，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也开始涉足滑雪市场。如Zara、H&M和优衣库等，纷纷推出自己的滑雪系列。相较于专业的户外滑雪运动品牌，这些品牌的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下。

然而，业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面要求较高。时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对比较薄弱，要想获得长足的发展，还需进一步加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》也指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但国内品牌有机会通过提高性价比和更懂国人需求来赢得市场。

（文章来源：第一财经）