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滑雪运动在国内热度飙升，2024年开板季各地滑雪爱好者纷纷涌向知名雪场。市场上专业滑雪品牌林立，本土品牌也瞄准这一细分赛道抢占商机，推出针对女性用户的滑雪系列。业内人士指出，国内品牌需加强研发与创新以提升竞争力。

继2022年北京冬奥会圆满实现“3亿中国人上冰雪”的宏伟目标后，滑雪运动在国内的热度不减反增，持续飙升。

2024年11月底，随着开板季的到来，全国各地的滑雪爱好者们纷纷涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等知名雪场，共同参与这场年度滑雪盛宴。雪场上人头攒动，欢声笑语不断。

据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模惊人，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元，彰显了滑雪运动在国内的巨大市场潜力。

当前，滑雪市场品牌林立，竞争激烈。低价位市场中，迪卡侬等品牌备受青睐；而高端市场则由始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等专业滑雪品牌占据。值得一提的是，不少国内本土品牌也瞄准了这一细分赛道，纷纷推出滑雪系列，抢占市场份额。例如，本土内衣品牌NEIWAI旗下的副牌NEIWAI active就推出了针对女性用户的冬季滑雪系列，价格区间在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间。

NEIWAI active自2018年成立以来，发展迅速，如今已在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都等地开设了近十家独立门店。其创始人刘小璐表示，创立NEIWAI active的初衷是洞察到女性日常生活中碎片式健身习惯，并看到了运动服饰细分市场的机会。

除了NEIWAI，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也已入局滑雪市场。如Zara、H&M和优衣库等品牌纷纷推出滑雪系列，价格普遍在千元以下，走平价路线。然而，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面要求较高，这些品牌在这方面相对比较薄弱。

业内人士指出，要想在滑雪装备市场获得长足的发展，品牌需要进一步加强研发与创新，提升产品竞争力。同时，国内品牌可以抓住机遇，通过高性价比和更懂国人需求的产品研发与营销策略，逐步打破国外品牌的市场垄断。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》也指出，虽然中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，但国内品牌仍有很大的发展空间和机会。

（文章来源：第一财经）