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招商证券发布报告称，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，有望引起社交裂变，微信电商生态存在更大空间，未来发展前景广阔。

财中社12月31日电招商证券最新发布的微信小店行业研究报告指出，微信小店已正式启动了“送礼物”功能的灰度测试，这一创新功能或将掀起社交裂变的新浪潮。据悉，自12月17日起，微信小店已全面开启该功能测试，覆盖除珠宝首饰、教育培训外的全类目商品，但限定商品原价不超过1万元。符合条件的商铺将自动获得该功能，并在商品详情页展示“支持送礼物”的便捷入口。

送礼物功能的推出，正对应着万亿级市场规模的潜力，预示着微信电商生态拥有巨大的发展空间。此前，微信小店曾面临用户迁徙成本高、数据积累不足等挑战，而“送礼物”功能有望通过社交裂变的方式，有效缓解这些问题。参考抖音、快手等直播电商的成功经验，报告认为微信电商生态的GMV天花板较高，具备广阔的发展前景。

微信小店在整合社交生态资源方面表现出色，电商业务升级空间巨大。自2022年起，视频号作为微信体系内的明星产品，开始积极探索电商领域的发展。同年7月，视频号推出了“视频号小店”服务，不断优化橱窗使用规则，形成了从商品审核上架、内容营销到付费交付的完整电商流程，奠定了闭环电商的基础。随着微信广告直跳视频号小店广告链路的上线，以及视频号小店升级为微信小店，并支持通过视频号、公众号、小程序、企微客户群、微信外APP/网页等多场景接入，微信小店的流量和生态得到了进一步的打通和完善。

微信小店的此次升级和流量打通，标志着微信电商生态建设的重要进展。对于微信电商而言，完善的社交生态资源为其奠定了坚实的基础。而“送礼物”功能的灰度测试上线，更是凸显了微信独有的强社交属性。预计随着后续公测的进行，微信电商将进一步吸引优质商家入驻，激活更多用户场景，实现更为广阔的发展空间。

（文章来源：财中社，图片链接已保留）