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12月30日，文化和旅游部召开新闻发布会，介绍了冬季旅游市场新趋势，推动“冰雪+”融合，加大优质产品供给，发布冰雪旅游精品线路和惠民措施，并介绍了技术创新中心建设情况。

12月30日，文化和旅游部召开2024年第四季度例行新闻发布会，介绍了冬季旅游市场的新特点与趋势。

会上，文化和旅游部办公厅新闻宣传处处长高波指出，当前全国冬季旅游市场持续升温，呈现出多样化特点。为此，文化和旅游部着力推动“冰雪+文化”、“冰雪+旅游”、“冰雪+体育”等深度融合，旨在通过丰富旅游业态、推出特色产品、打造品牌活动，为游客提供优质的冬季旅游服务和体验。

文化和旅游部资源开发司副司长魏立忠进一步表示，针对冬季旅游高峰，将加大优质产品供给，提升服务质量，以满足游客的多样化需求。具体措施包括推出新一批高等级景区、乡村旅游产品、冰雪旅游产品以及冬季特色主题产品。

在冰雪旅游方面，文化和旅游部已开展多项工作。12月17日，在黑龙江哈尔滨启动了“2024—2025欢乐冰雪旅游季”，邀请冰雪旅游大省推介产品，并指导各地开展丰富多彩的分会场活动。同时，还发布了12条全国冰雪旅游精品线路，这些线路主题鲜明、特色突出，旨在促进文化和旅游融合发展。

此外，为激发冰雪旅游消费活力，文化和旅游部还持续发布冰雪惠民措施，包括设立专题页面发布优惠措施等。例如，北京市延庆区将发放200万元冰雪文旅消费券，吉林与中国银联合作计划投放3000万元冰雪消费券。

会上，文化和旅游部科技教育司副司长刘冬妍还介绍了技术创新中心建设情况。作为国家科技创新体系的重要组成部分，技术创新中心聚焦文旅领域新质生产力与核心竞争力，旨在通过产学研用协同，破解“卡脖子”技术难题，为文化和旅游行业发展提供创新动力。截至目前，已有11个技术创新中心顺利完成建设期任务，总计投入资金超亿元。