AI导读：

2024年中国体育产业迎来辉煌一年，体育赛事“三进”、户外运动、乡村赛事IP成为年度关键词，推动文商体旅融合，释放消费潜力，助力乡村振兴。

2024年，中国体育界迎来了辉煌的一年，不仅在巴黎奥运会上取得了骄人成绩，更在国际赛场上展示了中国“智”造的实力，加速推动了体育领域新质生产力的发展。这一年，体育赛事全面释放经济效应，乡村体育IP崭露头角，各类体育消费展现出巨大潜力。

体育赛事“三进”成为年度关键词之一，国家体育总局等部门联合推动的“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，不仅促进了文商体旅融合，还显著提升了消费潜力。例如，WTT中国大满贯赛事带动了首钢园区的销售额大幅增长，展现了体育赛事的引流作用。

北京大学光华管理学院教授江明华指出，体育赛事需要常态化，并与文旅商等产业有效融合，才能实现经济发展、人民健康等目标。广州体育学院教授王钊则认为，体育赛事“三进”推动了地方体育赛事与经济社会发展的结合，但也需要注意政府与市场接轨、赛事数量和质量等问题。

户外运动也迎来了爆发式增长，成为全民运动的“顶流”。国家发改委等部门出台的政策推动了户外运动产业的发展，各地纷纷出台相关政策支持户外运动。户外运动消费市场持续繁荣，订单人次和同比增速均显著增长。然而，户外运动产业仍面临着整体供给能力不足、专业体育服务从业人员缺乏等问题。

凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙表示，户外运动类在大众消费领域的比例上升极快，未来希望有更多促进行业发展的政策措施出台。普华永道中国体育行业主管合伙人周星则认为，户外运动产业需要不断摸索与优化，确保行业的稳健与可持续发展。

此外，乡村体育赛事也备受关注。随着“村BA”“村超”等赛事的火爆出圈，乡村体育赛事成为近年来极具代表性的国际传播案例。各地纷纷发力打造特色乡村体育IP，推动了体育与旅游、文化等产业的融合，成为乡村振兴的新引擎。然而，乡村体育IP的发展仍面临着同质化太高、办赛阶段性和周期性等问题。

广州体育学院教授王钊建议，要超越传统的模式，结合乡村振兴战略和区域特色文化，打造地方特色赛事。广州岭南文化研究会会长江冰则表示，乡村体育IP凸显了民间力量的推动作用，未来将继续产生多方面的带动效应。