近日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京成功举办。会上，红顶奖组委会联合GfK中国共同发布了《2024中国高端家电市场趋势报告》（以下简称《报告》），以详实的数据和精准的分析，对当前市场环境下高端家电的发展趋势进行了深度解读，为家电企业的高端化转型之路提供了宝贵的洞见和策略建议。

四十余载风雨兼程，中国家电产业从设备和技术引进起步，经过消化吸收、规模扩大、制造管理水平提升，逐步开放国内市场，积极参与全球竞争，实现了跨越式发展。如今，中国家电产业规模以上企业主营业务收入已接近2万亿元，海外市场年度出口额更是超过1000亿美元。

然而，随着家电市场进入存量竞争时代，面对纷繁复杂的市场环境，家电行业也迎来了产业转型的攻坚期。红顶奖创办人吕盛华指出，当前我们正处于百年未有之大变局中，唯有坚持创新，才能应对挑战，推动高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要。消费升级依然是中国家电行业发展的确定性趋势之一，只有坚持推出高端好产品，才能赢得更美好的未来。

《报告》显示，2024年1-9月，国内家电市场零售额规模达到6957亿元，同比下滑0.4%。但在以旧换新政策的推动和技术创新的加持下，高端家电依然为家电销售注入了强劲动力。特别是“国补”政策发力后，2024年9-10月，彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶等品类的一、二级能效产品占自身品类份额均快速提升。创新产品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油烟机、洗消/存嵌/大容量洗碗机、高端/品质/全自动咖啡机等不断涌现，满足了用户因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。

此外，技术创新还助力中国品牌在海外高端赛道取得更广阔的发展空间。以扫地机器人为例，《报告》显示，上半年海外（除北美、俄罗斯）扫地机器人800美元以上价位段市场中，中国品牌销售额份额高达79%，同比去年提升8个百分点，相比2020年同期更是提升了77个百分点。

《报告》还明确梳理出了高端家电的五大发展趋势：创新与科技依然是高端品牌的驱动力；新场景销售与嵌入式产品为高端发展带来新机遇；集成厨电与套系化潮流相融合；智能化正逐步成为高端品质家电的标配；以旧换新补贴进一步推广了绿色家电，节能成为消费者选择家电产品的重要依据。这些趋势点辅以相关图表、数据和案例，为行业、企业更好地把握市场商机动向和高端产品发展态势提供了有力支持，同时也为消费者购买有价值的品质家电起到了积极的消费指导作用。

吕盛华表示，从行业长远发展来看，我们需要真正有创新能力和高端引领力的企业。而红顶奖评选的产品正是来自这类企业，符合产业转型升级的方向和品质消费升级的趋势。在这个平台上，他也希望行业主流企业能够坚持创新，共同续写家电行业的传奇篇章。（经济日报记者 周雷）

（文章来源：中国经济网）