近日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在京举行。会上，红顶奖组委会携手GfK中国联合发布了《2024中国高端家电市场趋势报告》（简称《报告》），以详实的数据和精准的分析，深度剖析了当前市场环境下高端家电的发展趋势，为家电企业的高端化转型之路提供了宝贵的洞见和策略建议。

历经40余载，中国家电产业从设备和技术引进起步，通过消化吸收、扩大规模、提升制造管理水平，逐步开放国内市场，积极参与全球竞争，实现了跨越式发展。如今，中国家电产业规模以上企业主营业务收入已接近2万亿元，海外市场年度出口额更是超过1000亿美元。

然而，随着家电市场进入存量竞争时代，产业转型成为家电行业面临的攻坚任务。红顶奖创办人吕盛华表示，当前我们正面临百年未有之大变局，唯有坚持创新，方能应对挑战。从国家发展战略来看，要坚定不移地推动高质量发展，以满足人民日益增长的美好生活需要。消费升级仍是中国家电行业发展的确定性趋势之一，只有坚持推出高端好产品，才能赢得更美好的未来。

根据《报告》显示，2024年1-9月，国内家电市场零售额规模达到6957亿元，同比下滑0.4%。但在以旧换新政策和技术创新的双重推动下，高端家电依然为家电销售注入了强劲动力。特别是“国补”政策发力后，2024年9-10月，彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶等品类的一、二级能效产品占自身品类份额均快速提升。创新产品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油烟机、洗消/存嵌/大容量洗碗机、高端/品质/全自动咖啡机等不断涌现，满足了用户因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。

技术创新不仅推动了国内高端家电市场的发展，还助力中国品牌在海外高端赛道取得更广阔的发展空间。以扫地机器人为例，《报告》显示，上半年海外（除北美、俄罗斯）扫地机器人800$+价位段市场，中国品牌销售额份额高达79%，同比去年提升8个百分点，相比2020年同期更是大幅提升77个百分点。

《报告》还明确梳理出了高端家电的五大发展趋势：创新与科技是高端品牌的驱动力；新场景销售与嵌入式产品为高端发展带来新机遇；集成厨电与套系化潮流相融合；智能化正逐步成为高端品质家电的标配；以旧换新补贴进一步推广绿色家电，节能成为消费者选择家电产品的重要依据。这些趋势点均辅以相关图表、数据和案例，有助于行业和企业更好地把握市场商机动向和高端产品发展态势，同时也为消费者购买有价值的品质家电提供了一定的消费指导作用。

吕盛华强调，从行业长远发展来看，我们需要真正有创新能力和高端引领力的企业。而红顶奖评选的产品正是来自这类有创新能力的企业，红顶奖就是高端好家电的象征，符合产业转型升级的方向，契合品质消费升级的趋势。在这个平台上，我们也希望行业主流企业能够坚持创新，续写家电行业的传奇。

（经济日报记者 周雷）（文章来源：中国经济网）