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《黑神话：悟空》与《原神》等国产网游通过守正创新、丰富路径，增强了文化自信，深挖了精神内核，成功推动了中华文化走向世界。文章分析了这些游戏在文化创新和市场策略方面的成功经验。

■庞博

近年来，《黑神话：悟空》与《原神》等国产网络游戏在全球范围内的火爆，不仅展示了中华文化的魅力，也揭示了文化创新与市场策略的重要性。这些游戏通过守正创新、丰富路径，增强了文化自信，深挖了精神内核，成功推动了中华文化“走出去”。

一方面，它们以文化自信为基础，实现了文化的借鉴与创新。《黑神话：悟空》从经典文学作品《西游记》中汲取灵感，将叙事、人物等元素转化为游戏中的世界观和角色设定，同时融入中国的自然风光和历史遗迹，使得游戏画面充满了浓厚的中国风情。在翻译过程中，游戏敢于展示和传播自己的文化特色，如“悟空”和“金箍棒”等名词，均直接采用拼音，既保留了文化标识性，又易于国际玩家接受。

同时，《黑神话：悟空》并未止步于文化元素的展示，而是进一步将这些元素与全球玩家易于接受的共通性玩法、创新性设计相结合，如国际化的战斗系统、探索机制和谜题设计，使得不同文化背景的玩家都能轻松上手并享受游戏乐趣。这种文化特殊性与普遍性的融合，既降低了理解中华文化的门槛，又保留了中华文明的魅力。

另一方面，这些游戏也尊重并遵循了文化市场规律。它们理解并适应文化产品供需关系、消费者偏好、市场竞争等内在机制，以实现文化产业的可持续发展。例如，《原神》凭借浓重的“二次元”基因，精准选择日本和欧美市场作为主要目标，迅速吸引了大量潜在用户。同时，通过积极利用粉丝效应，举办主题漫展、推出角色IP相关纪念品等，保持了游戏的高曝光度和话题度。

这些成功案例不仅为国产网络游戏的发展提供了宝贵经验，也为中华文化的传播和走向世界注入了新的活力。

（作者单位：上海交通大学）

（文章来源：解放日报）

游戏画面示例