AI导读：

文章讲述了国际金价波动对消费者心理的影响以及老铺黄金的业绩增长和奢侈品化转型之路。同时提到周大福等国内企业也在向奢侈品化转型。

2月春节假期一回来，徐妍一口气花掉了节前拿到的年终奖。她之前在网上看到消息说老铺黄金在2月底要涨价，本来觉得不是什么大事儿，但那时国际金价不断上涨的新闻推了她一把，决定将两条心仪已久的吊坠收入囊中。不久后，徐妍对品牌发货慢的不满情绪很快就被涨价后的愉悦覆盖了。两条项链分别到手不到30000元和近31000元，而涨价后的价格分别超过43000元和45000元。随后的两周里，她时不时查看发货情况，但客服回复还是“订单太多，尽快发货”。3月中旬，徐妍终于收到了盼望已久的项链，但国际金价开始调整，方向一路向下。

　　金价的大起大落让徐妍这样的消费者内心七上八下，而真正的大赢家是老铺黄金。该品牌发布2025年全年业绩，含金销售314亿元，同比增长220.3%，收入约273亿元，同比增长221.0%；母公司所有者应占盈利为48.68亿元，同比增长230.5%。老铺黄金在2026年一季度的销售业绩预计达190亿元-200亿元，净利润达36元-38亿元。

　　老铺黄金近年来保持一年2次以上的涨价频率，毛利率通常高于40%。公司创始人徐高明曾表示“卖黄金的，如果比不过卖皮具的，我们要回去反省一下。”老铺黄金与LV、爱马仕等国际五大奢侈品牌的消费者重合率从77.3%提升至82.4%。但资深奢侈品从业人士认为，通过提价向奢侈品跃迁的方式需时间沉淀和深度品牌沉淀。

　　周大福等国内企业也开始向奢侈品化转型。周大福宣布谢鼎鸿出任集团全球创意总监，他曾在爱马仕等公司任职。周大福在2025年财报中提及公司的定价黄金产品营业额同比飙升105.5%。

　　中国企业在珠宝首饰领域能否打破“传统黄金零售商”标签，推进向奢侈品牌化转型，关键在于讲好品牌故事。品牌力将成为新一轮竞争的焦点。