AI导读：

中国广告协会联合行业专家等多方力量启动GEO领域标准化建设，旨在提升信息的真实性、准确性及权威性，构建清朗、有序的智能传播生态。

　　上证报中国证券网讯上海证券报记者3月18日从中国广告协会（以下简称“中广协”）获悉，针对当前国内GEO（生成式引擎优化）领域服务能力参差不齐、行业规范缺失以及恶意投毒乱象引发的一系列潜在风险，中广协已于今年3月初联合行业专家、学术机构、品牌企业、法律服务机构等多方专业力量，全面启动GEO领域标准化建设工作。相关标准的立项及起草准备工作已全面展开。

　　据悉，作为数字营销、品牌传播与智能信息服务融合发展的新兴方向，规范、透明、合规的GEO实践通过提升信息的真实性、准确性、权威性和语义匹配度，使真实、准确、权威且具有用户价值的信息能够更有效地进入生成式AI的检索、理解、生成、回答与推荐链路，从而提升用户获取有效信息的效率和消费决策参考质量。

　　国际广告协会（IAA）全球副主席、中国广告协会会长张国华接受上海证券报记者采访时表示：“生成式AI时代，广告不应通过违规投机来博取曝光，而必须回归‘真实可信’的基石。建立GEO领域的相关标准，正是要从源头标本兼治，明确行业经营的合规边界与行为准则，推动行业形成‘良币驱逐劣币’的健康发展格局。”

　　张国华进一步表示，此次GEO标准化工作将重点聚焦GEO行业全链路合规标准建设，旨在重塑AI营销的信任生态，让合规技术为AI时代的品牌传播赋能。他认为，AI技术的健康发展离不开高质量、真实可信的数据供给，标准化的GEO实践将有助于构建更加清朗、有序、高效的智能传播生态。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）