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今年的春节假期，文化和旅游市场迎来“开门红”，国内旅游人次和花费均创历史新高。文化和旅游部部长表示，“体验经济”正在成为文旅市场的新引擎。随着文旅产业的深度变革，传统的“逛名胜、看风景”正在让位于重体验、能共情的“体验经济”。

今年的春节假期，文化和旅游市场用“开门红”为“十五五”奏响了序曲。数据显示，9天假期，国内旅游人次达到5.96亿，旅游花费超8000亿元，创下历史新高。这一“开门红”，为“十五五”规划开局之年的全国两会奠定了最生动的底色。文化和旅游部部长孙业礼指出，“旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。”政府工作报告显示，2025年国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。“为一场演出奔赴一座城”成为常态、非遗技艺通过科技走向世界、“村BA”和“城超”遍地开花……一场以“体验”为核心的深度变革正在中国文旅产业上演。