AI导读：

2026年春晚白酒广告数量减少，反映出白酒行业在深度调整背景下的市场新变化。头部酒企积极参与，但整体广告量下滑。白酒企业转向多元化营销和消费者中心模式，春节期间营销策略也相应调整。行业预计将继续呈现结构性分化加剧、集中度提升态势。

【摘要】2026年春晚，白酒广告数量减少，头部酒企如五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒参与。市场变化背后，白酒行业正经历深度调整，转向多元化营销和消费者中心模式。春节营销策略调整，包括与抖音、小红书合作及赞助地方春晚。行业预计将继续呈现结构性分化加剧、集中度提升态势。