AI导读：

淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单增速显著。返乡潮下，下沉市场成为年货节消费主场。行业人士认为，淘宝闪购‘春节不打烊’保障了节日期间消费确定性，并升级了下沉市场的年货消费格局。

　　上证报中国证券网讯（记者杨翔菲温婷）春节将近，即时零售平台年货旺销：淘宝闪购年货销量同比增长超347%，三四线城市订单增速持续攀升、同比增长超580%，大庆、咸阳、潍坊、湛江等十余座城增速显著跑赢大盘，下沉市场消费活力全面释放。

　　这一爆发式增长背后是淘宝闪购“春节不打烊”服务的坚实保障。今年过年，平台上营业商户数同比增长32.9%，全国重点城市连锁商超及淘宝便利店等合作门店春节期间线上门店营业率超过九成，不仅覆盖重点城市核心商圈，更延伸至县域及乡镇社区，有效保障返乡人群对于年货的即时需求。

　　返乡潮下，下沉市场逐渐成为当下年货节的消费主场，“即时备年”模式在县域广泛普及。“不用再提前半个月囤货，空手回家更轻松，到家想起爸妈爱吃什么、家里缺什么，打开淘宝闪购搜一搜，30分钟就能送到家，新鲜又省心。”一位返乡的“95后”年轻人分享道。

　　在礼赠场景中，糖巧礼盒销量环比增长457%，咖啡麦片礼盒增长400%，混合坚果/坚果礼包增长179%；聚餐刚需品类同样火热，白酒、冲调饮品订单环比分别增长119%、61.9%。家庭聚餐更显品质升级，鲜活虾类订单增长134%，鲜活蟹类订单增长52.8%；盒马 “封神”年菜系列礼盒周环比飙升583%，半成品年夜饭、高端生鲜及火锅食材持续热销，满足“厨房减负、餐桌升级”的双重需求。

　　“空包回乡不是年味变淡，而是备年方式更高效、更贴心。下沉市场消费爆发，不是偶然现象，而是消费升级与即时零售深度融合的必然结果。”淘宝闪购年货节相关负责人表示。

　　行业人士认为，淘宝闪购“春节不打烊”，不仅保障了节日期间的消费确定性，更通过“连锁商超+便利仓+分钟级配送”的立体履约网络，让年货消费兼具效率、品质与温度。今年新春，消费者“空包回乡+即时闪购”的新趋势，不仅重构了年轻人的返乡备年模式，也升级了下沉市场的年货消费格局。