AI导读：

全球体育消费品牌面临诸多挑战，包括行业竞争格局重构、市场增速放缓、通胀压力等。但体育市场仍具潜力，各国政府举办的体育赛事为行业发展提供助力。

刚进入2026年，体育消费用品圈就先迎来一波震荡。老大哥耐克集团宣布了大中华区CEO董炜的卸任，同时全球体育消费品牌也面临诸多挑战。行业竞争格局发生剧烈重构，新兴的、垂类的新玩家不断跑出来分食那些老牌企业的蛋糕。此外，全球体育用品市场增速放缓，竞争加剧，企业需应对通胀压力、消费者支出收缩以及地缘政治风险等问题。不过，体育市场依旧被认为是一个极具潜力的市场，各国政府纷纷举办各类体育赛事，鼓励本国民众参与体育运动，为体育用品行业的发展提供了助力。