AI导读：

本文探讨了在中国企业出海过程中如何以长期主义应对全球竞争的问题。文章从全球化布局、合规化经营和品牌价值建设三个方面进行了详细阐述，为中国企业深耕全球市场提供了指导。

深圳商报·读创客户端首席记者刘琼实习生杨与萌

中国出海企业，如何以长期主义应对全球竞争，实现从“规模扩张”向“价值成长”的深耕？

1月31日，《跨境品牌出海与全域增长论坛》在上海交通大学深圳行业研究院举办。来自深圳市跨境电子商务行业发展促进会、亚马逊全球开店，以及物流与财税方面的专家齐聚一堂，聚焦新兴市场布局、合规经营、品牌建设等核心议题，为中国企业深耕全球市场支招。

全球化布局，新兴市场成增量引擎

随着市场竞争日趋白热化，以往聚焦北美等单一成熟市场的出海模式正在发生变化。增长迅猛的新兴市场，正成为中国出海企业的增量来源。

亚马逊发布的数据显示，2025 年 1-10 月，中国卖家在亚马逊新兴站点销售额同比增长超 30%，远超美欧成熟站点 15% 的增速，其中拉美巴西站点中国 FBA 卖家销售额同比增长 4 倍，中东沙特、阿联酋等站点部分品类增幅达 45%。

合规化是底线，并催生全新竞争力

当下，出海企业正面临国内外双重合规监管的严格考验，合规经营已成为企业生存底线。

国内层面，财税合规监管全面升级，一系列从中央到地方、从国内增值税征管到跨境出口管理的新规已落地实施；全球范围内，跨境监管环境同样日趋严格，合规门槛持续提高。

不过，在业内看来，合规化过程也催生了企业新的竞争力。响迈跨境财税联合创始人文姐认为，企业出海的核心挑战，除了产品本身的竞争力，更在于产品的合规性，这是决定企业能否长远发展的关键。而长远的底层逻辑则在于“在中国也交税，海外也交税”，唯有坚守合规底线，企业才能在目标市场真正深耕，构筑起独特的竞争优势。

告别卖货思维，品牌价值成为必然选择

从“规模扩张”到“价值深耕”，跨境电商行业正迈入以品牌价值为核心的发展新阶段。把品牌价值讲清楚、传出去，成为中国企业出海的必然选择。

国家广告研究院等机构发布的《2025中国品牌出海十大行业研究报告》指出，中国品牌出海已从早期以“规模扩张”为主的阶段，逐步迈入“结构优化与价值建设并行推进”的新阶段。从“卖货思维”转向深耕本地市场、传递独特价值的“品牌思维”，已是构建可持续全球增长路径的必然选择。