近日，市场监管总局公布十起违法广告典型案例，其中八起涉及医疗领域，主要包括虚假宣传、未经审查发布、处方药违规宣传等违法类型。

　　医疗信息的获取，已经成为公众健康生活中不可或缺的一部分。相较于医疗信息，医疗广告具有明确的商业目的。实践中存在以医疗信息公开、健康科普等形式变相发布医疗广告的情形，规避监管、误导公众。医疗广告的真实、合法对社会公众选择医疗服务和医疗机构有重大影响。

　　2025年，市场监管总局在全国范围内组织开展广告市场秩序集中整治，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域，严厉打击普通食品疗效化宣传、利用直播发布违法广告、广告引证内容虚假等违法行为，依法查处一批儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等严重危害群众切身利益的违法广告。

　　数据显示，2025年，全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元。其中上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，罚没金额1278万元，有力筑牢了消费者权益保护防线。

　　“神药”宣传屡禁不止

　　记者梳理市场监管总局公布的典型案例发现，八起医疗领域典型案例中至少有六起涉及普通食品疗效化宣传，“神医”“神药”乱象依旧存在。

　　比如，重庆林晖泰商务信息咨询有限公司发布的“986胚芽生命酶”“航天长寿菌”等普通食品广告以“国宝级密药”“10个诺贝尔奖得主证实”“返老还童”等虚假信息为噱头，宣称“干细胞生命酶可以治疗癌症、心脏病”“高血压一吃见效”等疾病预防、治疗功效。

　　此类广告之所以屡禁不止，一方面，违法成本低，商家受利益驱使，不惜冒险；另一方面，部分消费者科学素养不高，存在病急乱投医的心理，容易上当受骗；此外，现行法规对新兴营销手段的约束存在滞后性，给了不法商家可乘之机。北京中医药大学卫生健康法学教授、博士生导师邓勇此前向21世纪经济报道记者指出，虚假宣传、夸大疗效的广告花样翻新，严重威胁消费者合法权益。

　　2025年4月，国家市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，其中便包含整治“包治百病”的“神医”“神药”违法广告，此次典型案例的通报进一步释放严打信号。

　　此次典型案例中还包含发布未经审查的医疗广告，比如山东乘时乘势电子商务有限公司以直播形式发布“艾瑞万绵柔巾”“艾瑞万医用牙齿脱敏膏”等未经审查的医疗器械广告。

　　这类违法现象也较为常见。日前，广东佛山公布了佛山穗华口腔门诊有限公司发布未经审查的医疗广告案；广东中山相关部门也因中山韩妃医疗美容门诊部有限公司未经审查发布广告，对其作出处罚。

　　事实上，违法广告不只在企业中常见，部分医疗机构也在通过虚构“名院”“名医”吸引患者。此次典型案例显示，松原肛肠医院在微信公众号、医院简介中宣称，该院为“北京‘安氏疗法’松原分中心”“中国医师协会肛肠专业委员会会员单位”“卫生部北京中日友好医院‘安氏疗法’分院”等，上述广告内容虚假，影响群众知情权和就医安全。

　　有法律专业人士向21世纪经济报道记者表示，医疗广告与医疗信息是两个概念，在实践中，这二者在一定程度上是相互依存的。但由于医疗的专业性，医疗广告的行为主体和社会公众存在信息不对称，容易误导公众，进而可能损害公众利益。