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在《中国经营报》主办的“2025中国商业品牌价值创新年会”上，王菲教授指出中国品牌当前面临的核心困境是缺乏一个消费者能长期进入的意义结构。她提出品牌建设应超越传统理论，构建稳定的品牌故事世界。

中经记者卢志坤北京报道 2026年1月30日，在《中国经营报》主办的“2025中国商业品牌价值创新年会”上，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，现代广告研究中心主任王菲发表了题为《品牌故事世界：穿越时间的意义结构》的主题演讲。王菲指出，中国品牌当前面临的核心困境并非缺乏表达，而是缺乏一个消费者能长期进入的意义结构。她提出，品牌建设应超越传统的“定位”理论，从单一的故事讲述转向构建稳定的品牌故事世界。王菲在演讲中剖析了当前品牌营销的痛点：尽管许多品牌投入巨大声量，频繁进行情感沟通与跨界联动，但往往陷入认知破碎的局面——内容多而空洞，增长快却不稳。她认为，真正的断裂点在于品牌只是在做表达，而未构建出一个可供消费者进入、体验并延续的世界。