从街巷烟火缭绕的火锅茶饮，到重构体验的本土商超，2025年河南消费市场交出社会消费品零售总额29090.50亿元、同比增长5.6%的亮眼答卷，向着3万亿元大关稳步迈进。这份成绩绝非单点爆发的偶然，而是河南立足资源禀赋、深耕产业生态、强化政策赋能各维度协同发力的成果。

　　资源禀赋打底，筑牢消费“上分”基本盘。作为人口大省，河南超1亿人口基数形成庞大且多层次的消费市场，既有一、二线城市的品质消费需求，也有县域乡镇的大众消费潜力，为本土品牌提供了从0到1的试错打磨与规模扩张空间。

　　而农业大省的先天优势，搭配原阳、漯河、鹤壁等地成熟的央厨产业，以及覆盖全省的冷链物流网络，让餐饮品牌实现原料端可控、供应链高效——巴奴的中央厨房产业园辐射近百家直营门店，锅圈依托周口鹿邑澄明食品产业园培育20家细分食材工厂，这种“消费终端反向拉动供应链升级”的模式，为消费品牌成长注入硬核支撑，也为消费“上分”夯实产业根基。

　　产业集群聚能，激活消费“上分”核心动力。河南以“龙头引领、中小协同、跨界融合”的产业生态，推动消费增长从单点突围升级为集群共振，成为拉动社消规模攀升的重要支柱。在商超领域，胖东来以“服务标杆”带动大张、华豫佰佳、鲜风生活等品牌协同进阶，打造独具特色的“河南商超现象”，2025年河南商品零售超7400亿元、同比增长8.4%，正是集群效应赋能消费“上分”的生动印证。在火锅赛道同样形成从高端到平价、从城市到乡镇的多元化布局，全方位激活不同群体消费潜力。其中，巴奴坚守“产品主义”，以毛肚等核心食材打造高端火锅标签，抢占品质消费市场；围辣聚焦年轻群体与县域市场，以十几元人均消费和社交化场景深耕下沉市场。

　　业态跨界融合，拓宽消费“上分”增长边界。目前已经有不少品牌尝试打破行业壁垒，推动消费场景与本土文化、文旅产业深度绑定，实现人气向消费额的高效转化。

　　眷茶将丝绸之路、三彩幻境等中原文化元素融入门店设计，推出荆芥、河阴石榴等本土风物产品，以文化赋能唤醒消费共鸣；许昌胖东来创新“商业+微短剧拍摄基地”模式，联动本土文旅与短剧产业打造特色消费场景，既聚集客流，又直接带动线下消费，为消费“上分”开辟新路径。

　　政策精准赋能，护航消费“上分”行稳致远。2026年河南省政府工作报告明确提出“深入实施提振消费专项行动”“推广胖东来经验”“打造消费新场景”，从顶层设计为消费升级指明方向。省级与各地联动发放消费券、优化消费环境，为市场注入政策红利；商务部推广胖东来等河南企业经验，让本土消费模式获得全国认可。同时，河南持续优化营商环境，吸引麦德龙、盒马鲜生、山姆会员店等外来品牌加码布局，与本土品牌形成良性竞争，倒逼行业升级、丰富消费供给，为消费“上分”提供外部支撑。

　　从烟火刚需到品质升级，从产业集群到场景融合，河南消费“上大分”绝非单一业态的偶然爆发，而是资源禀赋、产业生态与政策赋能协同发力的结果。既以火锅、茶饮、本土商超守住烟火气基本盘，又在文旅、电竞、短剧等细分市场突围，跨界融合开拓增长新空间，让河南的消费市场兼具韧性与活力。未来，随着供应链升级、产业融合深化及本土品牌影响力提升，河南消费必将突破3万亿大关，成为拉动区域经济增长的核心引擎。

（文章来源：大河财立方）