AI导读：

全球跨境电商圈正加速洗牌，亚马逊新卖家注册量锐减，Temu等新兴平台强势崛起。跨境电商赛道进入新阶段，运营成本居高不下导致头部与中小卖家差距拉大。中国卖家占比下滑，印度、欧盟、东南亚等地区卖家份额提升。中小卖家需找准定位、精细化运营以应对挑战。

全球跨境电商圈，正加速洗牌。亚马逊2025年新卖家注册量锐减，新兴电商平台如Temu强势崛起。跨境电商赛道是否进入新阶段？运营成本居高不下，头部卖家与中小卖家差距正持续拉大，马太效应愈发显著，中小卖家如何破局求生？深圳商报记者多方调研采访了一线卖家与业内专家。

亚马逊“吸新力”断崖下滑。高企的成本与合规门槛，让新卖家对入驻亚马逊平台“望而却步”。而成熟卖家则开始缩减在亚马逊平台上的投入，转向其他平台或布局本地化供应链。

值得关注的是，亚马逊卖家结构正在发生变化。中国卖家仍是新注册群体的“主力”，但有所下滑。与此同时，印度、欧盟、东南亚等地区的卖家占比开始强势“补位”，份额大幅提升，直接挤压了中美卖家的比例。

头部卖家的“垄断地位”进一步巩固，中小卖家更需找准定位、精细化运营，建议避开头部卖家盘踞的红海，深耕利基市场或特色产品。

合规、供应链本地化、技术与资金效率成为核心竞争力，跨境市场已告别野蛮生长，迈入“质量为王”的品牌时代。