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2026年，耐克与阿迪达斯在中国足球赛事赞助上展开激烈竞争，最终阿迪达斯成功拿下“苏超”赞助权，双方在中国足球市场的投入持续上升，推动中国足球赛事经济走向成熟。

2026年开年不久，中国足坛就迎来商业赞助领域的对决。U23国足挺进决赛，耐克发海报恭喜。之后，老对手阿迪达斯则将此前网上赞助“苏超”的传闻坐实。江苏省城市足球联赛赛事组委会于27日公布了今年赛季主要商务合作伙伴及相关合作内容，赞助商里有新加盟的阿迪达斯。此前，有消息传，不少知名体育运动品牌都在竞争新一季赛事的装备赞助，但最终阿迪达斯脱颖而出。公司方面表示，将进一步深化中国本土足球布局，以全球顶尖足球资源系统赋能大众足球赛事，助推中国体育事业高质量发展。