AI导读：

知名运动品牌MLB在社交媒体发布抽奖活动，消费者期待获得羽绒服，结果却是挂件。品牌方回应称中奖者将随机获得礼品，律师指出这种“文字留悬念+视觉强暗示”的做法可能构成虚假宣传或虚假广告。

从羽绒服到迷你挂件，一句“礼品随机发放”，看似为品牌节省了一件羽绒服的短期成本，实则消耗了长期积累的消费者好感。消费者参与抽奖，是希望以自己在活动中投入的精力换取相应的回报，同时也无形中帮助品牌实现了曝光、互动等预设目标。MLB作为经营者，发布有奖互动活动，虽未直接销售商品，但其本质是以招揽客户、提升知名度、获取流量等商业目的为导向，附带提供物品、奖金或其他利益的行为，已构成《规范促销行为暂行规定》中所界定的有奖销售。