AI导读：

市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管。新规要求直播间运营者使用AI技术生成的人物图像、视频需符合法律、法规要求，并依法进行标识。同时，强调数字人主播背后的团队是真实个体，需建章立制，厘清责任边界，保护消费者权益。

近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。其中，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，引发广泛关注。数字人主播成本低、24小时连轴转不喊累，且几乎没有“塌房”风险，但数字人直播的“暗坑”也逐渐暴露。如，有的直播间给数字人套人设走悲情卖惨路线，却卖劣质甚至“三无”产品。又如，口型对不上、音画不同步等问题，影响消费者体验。监管责任须让平台扛起，应依法进行标识，并严格审核“假人”背后的真人再开播。数字人主播的核心特质是真实性，若忽视这点就是在破坏主播的根基。未来，随着监管力度加强、技术水平提高，数字人主播会与直播生态更好地融合。