1月8日，中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布《2025中国互联网广告营销趋势报告》（以下简称报告）。报告认为，AI技术渗透、短视频跨界融合、线上线下协同成为三大核心驱动力，重塑着品牌营销的底层逻辑。

报告指出，2025年中国互联网广告市场稳健增长，规模达7257亿元，互联网营销市场规模达8818亿元，广告与营销市场总规模达16075亿元，较上年增长12.62%，行业从流量扩张转向“深度价值创造”新阶段。

AI正彻底重构消费者决策路径。报告显示，随着消费者越来越依赖AI助手过滤信息，营销重心也在发生根本转变，竞争不再围绕关键词的排名，而是转向优化能够被AI识别、理解并判定为高价值的结构化信息，如权威评价、详尽参数、专业评测等，进而催生了GEO（生成式引擎优化）等全新概念。

AI浪潮下，内容生产也迎来新的革命。报告表示，AI驱动的“超动态生态”使创意产能提升10倍以上，义乌外贸商户已普遍用AI生成多语言营销视频。易创Flixor等工具可批量产出符合平台规范的素材库，实时追踪热点并调整内容，推动行业进入“高频、高质、低成本”新阶段。

2025年，全球超大规模数据中心建设加快，算力经济已成为智能产业的第一大引擎。报告认为，企业间的竞争，不再只是算法或数据之争，更是谁能更快、更稳定地接入高效、低成本、绿色的算力基础设施之争。

短视频作为活跃的数字媒体形态在2025年展现出强大的跨界融合能力，其角色已从单一的娱乐和社交平台，演进为一个线上综合性数字社区。在此趋势下，电商行业的竞争格局正被重构。

报告显示，抖音、快手等短视频平台凭借庞大的内容生态和用户粘性，正全力打造“兴趣电商”闭环，其最终目标是成为新的电商基础设施。而淘宝、京东、拼多多、美团等传统货架电商，则积极利用短视频和短剧作为高效的“引流工具”，将内容带来的巨大流量引导至自身的品牌店铺和会员体系，反哺供应链和货架体系，构建“内容+货架”的全域经营模式。未来，“货架电商”“内容平台”的界限将愈发模糊，深度融合成为必然趋势。

报告认为，2025年，广告营销行业“线上线下双轮驱动”的趋势进一步深化，成为应对当前市场环境的“必修课”。

展望未来，报告预计，AI将自主完成“洞察—策略—执行”全流程闭环，而“大屏+小屏”“社交+商务”“线上+线下”的无缝协同，将实现“无感营销”体验。品牌竞争将从流量争夺升维为“生态与价值之战”，能构建AI信任资产、沉淀用户生命周期价值的企业，将在智能营销时代占据先机。

（文章来源：新华财经）