AI导读：

本文探讨了数字消费对整体消费增长的贡献，以及数字消费在实物商品网上零售、数字消费群体、线上线下融合等方面的新变化。同时，文章还分析了数字消费对商品和服务消费的影响，以及数字产品、数字服务、供给方式和供给生态的持续创新。

　　在数字技术迭代升级、产品模式持续创新与消费需求深刻变革等多重驱动下，数字消费对整体消费增长的贡献持续攀升。

　　中国信息通信研究院近日发布的《数字消费蓝皮书（2025年）》（下称“蓝皮书”）显示，一方面，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重，从10年前的10.8%，上升至2024年的26.8%；另一方面，数字消费群体正突破年龄、性别、地域等边界，“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）、银发族（60岁及以上）等数字消费新势力不断涌现。

　　早期数字技术的赋能以“电子化”为代表，主要体现在将线下交易迁移至线上完成，如电子商务和在线支付等。蓝皮书分析数字消费新变化时称，现阶段已逐步演化出线上线下融合、虚拟与现实交融等多种新形态，如“在线下单，到店服务”“线下体验，线上交易”“AR试穿试戴”以及“沉浸式互动”等模式。

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