新年伊始，上美股份的新故事似乎有些难讲。近日，上美股份彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人古迈宣布离职，虽然上美股份方面称，古迈的离职对品牌发展不会产生影响，但业界多少对这个新品牌的发展表示担忧。值得注意的是，在旗下彩妆品牌核心人物离职的同时，有消费者发现，上美股份旗下品牌韩束的电商平台直播间已经停播多日，业界猜测这或许是此前韩束陷入非法成分EGF添加风波带来的后续影响。对此，上美股份方面未有更多回应。彩妆新品牌核心人物离职，叠加主品牌陷入成分风波，上美股份“十年战略”新故事如何继续成为业界关注的重点。

彩妆业务关键人物离职

对于古迈的离职，上美股份对媒体表示：“因个人职业发展方向的调整，古迈决定将更多精力投入其他感兴趣的领域，古迈正在以其他形式与公司继续合作。”

古迈是上美股份彩妆业务发展的核心人物。根据公开资料，古迈于2025年5月正式加入上美股份。在古迈入职之际，上美股份创始人吕义雄在朋友圈发了这样一条信息：“热烈欢迎古迈成为上美股份NAN beauty的品牌合伙人。”

古迈有着丰富的美妆从业经验，根据公开资料，其曾在玛氏、联合利华、雅诗兰黛、LVMH集团等国际企业任职，先后担任雅诗兰黛中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、LVMH集团Fresh品牌总经理等职务。2015年末，古迈加入阿里，自2016年1月起担任天猫美妆事业部总经理。2017年12月开始担任天猫快速消费品事业部总经理；2018年又接棒成为新一任天猫快速消费品事业部总裁。2019年12月，阿里组织架构调整，天猫宣布成立天猫快消服饰大组，下辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠，古迈担任总经理。不过一年后，有业内人士爆料称：“古迈被曝因涉嫌贪腐而被警方带走调查。”但官方一直未公开详细指控。古迈至此也逐渐淡出公众视野，直到半年前加入上美股份再次出现在大众视野。

NAN beauty是上美股份从主攻护肤业务跨界到彩妆业务的第一步，该品牌为上美股份与知名化妆师春楠共同设立的彩妆品牌，也是上美股份旗下首个化妆师彩妆品牌，被视作公司在多品类战略中的又一重要拓展。

古迈的加入使得NAN beauty品牌在发展上有了近乎完美的管理架构——上美股份负责生产供应链、春楠负责明星IP效应和内容表达、古迈负责渠道建构和品牌策略。这也一度让外界看好NAN beauty的发展。

如今，古迈的离职，对于NAN beauty后续的发展是否造成影响，有着很大的不确定性。就发展相关问题，北京商报记者对上美股份进行采访，但截至发稿未收到回复。不过上美股份对外表示：“目前，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展，整体势头向好。”

在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，古迈的离职对于NAN beauty的后续发展不会产生太大的影响。“NAN beauty品牌推出时间不长，品牌定位和发展模式等都还处于早期阶段。古迈作为品牌的合伙人，仅仅是上美股份组织体系的一种形式，并非‘核心能力’，最终品牌的发展是否能够成为第二增长曲线，还是取决于上美股份创始人的决策力和魄力。”

但盘古智库研究院高级研究员江瀚则给出不同的观点。“古迈作为天猫美妆前总经理，在平台流量运营、电商渠道体系搭建及品牌冷启动方面具备稀缺性资源和方法论，其短期深度参与对NAN初期渠道模型构建具有关键价值。同时，彩妆品类高度依赖线上种草与直播转化，尤其在中高端定位下更需精细化用户运营，古迈的离场可能削弱品牌在平台资源对接与数据驱动营销上的优势。”江瀚说道。

主品牌陷舆论风波

屋漏偏逢连阴雨，对于NAN beauty核心人物离职的同时，有消费者发现，抖音平台韩束官方旗舰店直播间自1月5日起已停播多天。北京商报记者了解到，抖音平台韩束官方旗舰店为韩束品牌目前规模较大的官方直播间，拥有约1349万粉丝，截至目前，该直播间依然处于停播状态，尚未发布新的直播预告。

值得一提的是，从直播间近一年的直播记录来看，该账号自2025年1月7日至今年1月4日，保持每天直播的纪录，全年无休。

韩束直播间突然停播，业界猜测或许和近期韩束面膜产品陷入非法成分添加有关。此前据央视报道……