2025年，当消费市场的潮水转向，一个曾被视为小众的赛道，正以前所未有的姿态，站在了聚光灯的中央。

　　这一年，中国户外运动产业的剧本迎来改写，多少令人唏嘘或振奋的行业故事交替上演。尽管赛道上的选手不停更迭，但关于登顶与跌落的叙事逻辑却大体不变。

　　有曾经的“王者”，在光环褪去后，从加价难求跌落至日销常态，昔日排队的长龙化为今日门庭的冷落，终要为曾经的品牌傲慢付出代价；有昔日的“平替”，凭借对本土市场的深刻洞察，在电商榜单上完成历史性的超越与登顶，并携资本加持叩响IPO的大门，宣告新王当立。

　　登顶与跌落，进击与守成，构成了2025年户外市场风起云涌的生态版图。当价格战让位于价值战，当“性价比”开始挑战“高溢价”，新一轮的牌局已经开始。2025年，市场风起云涌，格局正在被深刻重塑。本篇年终盘点将从五个核心维度，深度解析这一年的行业变迁。

　　趋势1：

　　行业规模高速扩张：从风口到生活方式的质变

　　2025年，户外运动已不再是三五年一轮的时尚风口，而是真正沉淀为大众的日常消费选项，驱动着整个产业链向纵深发展。

　　随着全民健身热潮及户外生活方式的兴起，运动户外市场正快速发展。据国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，其中2025年上半年新增注册相关企业约2.4万家，反映出市场对行业未来发展前景持续看好。户外体育用品销售火爆，全年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，越野跑鞋销售增长100%。

　　整体来看，根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询最新发布的《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示，2025年中国运动鞋服行业市场规模为5989亿元，预计2030年将达到8963亿元。

　　这组数据背后，是高达48.33%的消费者每月参与2-3次户外运动的强大黏性。艾媒咨询分析师认为，未来中国运动户外市场将持续保持高速增长态势。一方面，消费者对专业化、细分化产品的需求将推动运动鞋服向功能科技化、场景专属化方向升级；另一方面，露营、骑行、滑雪等户外生活方式的普及将进一步拓展市场边界，催生“户外+文旅”等新业态。同时，国货品牌将通过深耕本土化设计与科技研发，在国潮深化与数字化变革中构建更完善的产品生态与消费体验，推动行业向高质量、可持续发展转型。

　　趋势2：

　　国产品牌格局洗牌：从“陪跑者”到“主赛道玩家”

　　曾由国际品牌牢牢把控的市场格局在近两年被彻底打破，国产品牌凭借对本土市场的深刻洞察和快速反应，实现了历史性超越。

　　如果说往年国产品牌只是在“陪跑”，那么2025年则是它们正式站上C位的“加冕之年”。回顾近四年双十一户外榜单，我们见证了一场权力的交接：

　　2022年：国际品牌主场，北面、始祖鸟稳居前列。

　　2023年：骆驼登顶，伯希和、凯乐石强势入榜，国货初露锋芒。

　　2024-2025年：国产品牌前十席位占比过半，形成绝对优势，而始祖鸟等部分国际品牌则在激烈的竞争中显露疲态。

　　但这并非国际品牌的全面退场，细分赛道与头部选手仍交出亮眼答卷。久谦中台新近发布的报告显示：今年双十一开卖首小时，安踏、骆驼、迪桑特三品牌销售额均破亿元；迪桑特、亚瑟士、Puma实现高双位数同比增长；昂跑、Hoka等新兴品牌成交额超去年首日。

　　骆驼、伯希和、凯乐石等品牌的成功，标志着国产品牌已凭借更贴近本土需求的设计、更灵活的营销策略和极具竞争力的价格，赢得了消费者的信任。同时，伯希和、坦博尔相继冲刺IPO，更印证了市场对国货未来价值的高度认可。此外，众多以平替、强性能、高性价比为特质的国内品牌也在这股风潮中快速突围，成为了不可小觑的力量。

　趋势3：

　海外大牌组队入华：危与机并存的新一轮抢滩

　　尽管国货强势崛起，但中国市场的巨大吸引力仍在吸引海外品牌以前所未有的密度和多样化的策略涌入。

　　2025年的市场呈现出有趣的二元景象：一边是国货高歌猛进，另一边是海外品牌纷至沓来。据南都湾财社记者不完全统计，今年以来，已有包括ONEWAY、NNormal、Nordisk等近10个国际户外品牌首进中国，另包括Haglfs（火柴棍）、Marmot（土拨鼠）等多个品牌宣布重启中国市场运营。

　趋势4：

　本土品牌涨价进阶：从“性价比”到“价值感”的渴望

　趋势5：

　轻户外定义新主流，“她力量”成为主引擎