链接1链接2新华财经上海12月27日电（李一帆）《街霸6》格斗区内对战正酣，观众喝彩不断；一旁的七好科技用动态模特展示户外服饰；“无象之境”MR体验区则让人仿佛置身虚实交融的未来空间……12月26日，首届中国（上海）国际男士生活方式博览会（以下简称“男博会”）在上海跨国采购会展中心拉开帷幕。数十家智能穿戴、功能服饰、户外装备与数字科技品牌汇聚在此，吸引众多观众驻足。

　　上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任、上海市经济和信息化委员会二级巡视员刘波英在开幕式致辞中指出，男性消费市场正在快速崛起，“长期以来，市场对男性消费存在一定偏见，常将其需求简单化，认为其消费意愿较低，且置于女性、儿童、老人、宠物等消费链的末端。然而，中国不仅拥有规模庞大的男性移动互联网用户与千亿级男装市场，近年来男性在高端消费、健康管理、智能科技、文化娱乐等领域的增长曲线也极为显著。”

　　研究机构QuestMobile发布的《2025男性消费市场洞察报告》显示，男性用户群体的全网规模已突破6.34亿，月均使用互联网时长达到168小时。基于庞大的用户基础，“他经济”增长动能日益强劲，消费潜力正逐渐释放。

　　从格斗电竞到精致护肤，男博会透视“他经济”风向

　　男博会的展馆内，男性消费的真实面貌，正通过一个个展台生动地展现出来。

　　场馆里人气最高的当属钢头娃电竞展区。激烈的格斗游戏对战吸引了大量观众驻足，大部分是年轻男性。钢头娃电竞赛事与赛事负责安久告诉新华财经，钢头娃从2019年成立以来，已经举办100余场《拳皇》《铁拳》等格斗游戏比赛，覆盖人群超2000万人次，线上曝光量达亿级。安久也从中观察到男性消费的一个变化：“以前很多人玩免费网游，现在像《街霸》这样的游戏要先花钱买，设备也要投入，但真正喜欢的人很愿意持续花钱，不仅买游戏，还会买手办、周边、看比赛。这说明男性消费不再只看实用，也愿意为爱好和圈子身份花钱。”

　　不远处，美人鱼钓具的展台则是另一番安静沉浸的氛围。据中国钓鱼协会统计，中国钓鱼人群规模已接近1.4亿人，约每10个人中就有1个钓鱼爱好者。美人鱼创始人包德伟介绍，品牌用户中男性占比超过95%。除了研发制造渔具，美人鱼也运营专业赛事。

　　在包德伟看来，钓鱼之所以吸引男性，主要是因为它能提供三种价值……