AI导读：

2025年，中国通过一系列签证便利化政策激发入境旅游市场活力。数据显示，免签入境外国人达2089万人次，同比增长超50%。携程集团高级副总裁指出，这不仅是人流的双向涌动，更是产业能力与服务标准的深度“对流”。

　　2025年，一系列签证便利化政策的深入实施，在我国入境旅游市场激起了强劲的消费涟漪。

　　国家移民管理局数据显示，政策实施一年来，全国各口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%。其中，240小时过境免签客流量同比增长60.8%，上海、北京、广州等枢纽城市，享受免签便利的入境旅客占比均超过55%。

　　这股涌动的免签客流，直接转化为可观的消费增量。2025年前三季度，免签入境的外国人达2089万人次，同比增长超50%，他们扫码支付、体验非遗已成日常，更带动相关项目预订量同比飙升300%。与此同时，离境退税政策的优化与“即买即退”服务的全国推广，形成了刺激消费的“黄金组合”。

　　截至2025年11月底，全国离境退税商店已超1.2万家，办理退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额增幅接近一倍。以上海为例，前11个月接待入境游客超828万人次，其中外国游客近629万人次，同比增幅近五成。

　　这股由“政策红利”直接驱动的入境消费热潮，标志着中国文旅市场正从过去的“单向流动”进入“双向奔赴”新阶段。其背后又蕴含着哪些不可逆的产业变革逻辑？

　　携程集团高级副总裁王韦接受21世纪经济报道专访时指出，这不仅是人流的双向涌动，更是产业能力与服务标准的深度“对流”。中国游客“出海”所推动的全球中文服务与支付基建，如今平滑地服务于入境旅客；而出境市场锤炼出的高品质产品标准，同样应用于入境游，显著提升了用户体验。

　　王韦提醒道，我国文旅市场已出现三个结构性的“分水岭”，深刻的变革推动整体产业升级，共同推动我国从“文旅大国”走向“服务强国”。