无醇葡萄酒作为葡萄酒的一种新兴类别，逐渐成为全球市场中备受瞩目的日常饮品之一。《2025无醇葡萄酒市场白皮书》显示，随着全球健康意识的提升，尤其是在年轻一代和女性群体中，低酒精和无酒精饮品的需求逐年增长。2025年，国内外葡萄酒头部品牌相继布局产品，我国无醇葡萄酒行业迈入发展“元年”。

　　在业内看来，无醇赛道的初步形成，与葡萄酒主流消费场景萎缩有关，市场重心开始向年轻群体和日常消费场景转换，以期抢占水、茶、饮料等无酒精饮品份额。随着国内外葡萄酒“大厂”入局，无醇葡萄酒的品类关注度显著提升，但市场竞争也将更加激烈。预计到2026年，中国无醇葡萄酒市场的理论容量有望达到4.4亿元，眼下需解决消费者认知不足、价格瓶颈、标准缺失、有品类没品牌等问题。

北京一家7鲜超市销售的低醇、无醇葡萄酒、葡萄汁产品。

无醇葡萄酒进入发展“元年”

国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）报告显示，全球无醇葡萄酒市场从2018年至2023年的复合年增长率为7%，显著高于传统酒类市场的1%数据。预计到2026年，全球无醇葡萄酒市场从2022年的11亿美元增长至17亿美元，年均增长率接近8%。目前，欧洲、北美和亚太地区已成为无醇葡萄酒的主要市场，中东地区也呈现迅速增长趋势。

根据《2025无醇葡萄酒市场白皮书》，我国无醇葡萄酒发展大致经历了三个阶段。2018年之前，部分进口商捕捉海外市场的无醇趋势，尝试将该品类引入国内市场，主要消费区域在云南、广西等地。由于定位较高，彼时无醇葡萄酒价格普遍不低。据无醇饮品品牌起泡天下负责人于洪杰回忆，当时进口无醇葡萄酒均价在80元左右，在部分电商渠道销售的一些进口品牌，单瓶零售价甚至达到150元以上。然而由于当时无醇市场氛围尚未形成，后续多数品牌逐渐沉寂。

进入2018年，无醇葡萄酒市场迎来明显扩容。一些大型酒企率先布局，如通化葡萄酒推出“無纯境界”系列，电商年销量达到50万瓶；中信尼雅、王朝酒业也相继推出产品。尽管如此，进口商仍然是这一阶段的中坚力量，桃乐丝、起泡天下、天鹅庄、干露等，将西班牙、意大利、澳大利亚、智利、法国等产区的无醇葡萄酒引入国内。以起泡天下为例，其2019年无醇葡萄酒相关月销量突破10万瓶。

2025年受“禁酒令”等因素影响，酒饮低度化潮流加速来临，无醇啤酒已是国际啤酒巨头的标配，白酒龙头纷纷降低度数，无醇葡萄酒也开始进入行业视线。张裕在2025年半年报中明确提出开发无醇葡萄酒，长城两款无醇葡萄酒也已进入测试阶段。与此同时，深耕中国市场的国际品牌如富邑、干露、卡思黛乐、酩悦轩尼诗均表示，要入局无醇葡萄酒品类。因此，2025年也被行业称为我国无醇葡萄酒市场发展“元年”。

《葡萄酒商业观察》葡萄酒商学院院长杨征建告诉新京报记者，无醇葡萄酒是为数不多在行业下行周期上行的品类。“有经销商9月反馈，中秋葡萄酒市场遇冷背景下，无醇葡萄酒板块打开了一些局面”。

数据显示，2025年1-6月，我国对包含无醇葡萄酒在内的其他无酒精饮料进口量为1.55亿升，进口额为5.41亿美元...