AI导读：

随着2026年农历丙午马年的临近，中国白酒行业的生肖酒市场已率先热闹起来。然而，与往年的狂热景象形成鲜明对比的是，今年的生肖酒市场正经历一场理性降温。行业深度调整与消费者理念变化共同影响了这一趋势。同时，同质化竞争和供需失衡等问题也困扰着生肖酒市场。

随着2026年农历丙午马年的脚步临近，中国白酒行业的“赛马场”已率先热闹起来。

生肖酒市场在年末上演“固定戏码”，其背后是文化、收藏、社交与投资等多重价值的交织。如今，在行业处于深度调整期与消费理念更迭的共同交织下，这场没有硝烟的“酒马大战”或将面临新挑战。

开赛即“降温”

一匹骏马，从文化图腾变身为瓶身艺术撬动价值数百亿的收藏市场。

值得注意的是，作为生肖酒市场的开创者和风向标，茅台在完成第一轮十二生肖全集后，对于2026年是否会推出新的马年生肖酒，至今官方未透露任何消息，这为市场增添了一份观望情绪。

农历新年的钟声尚未敲响，但白酒生肖酒的“丙午马年”赛场，已透出与往年不同的气息。

与过去几年“酒企扎堆、新品频出、市场狂热”的景象形成鲜明对比，2026年的生肖酒市场，正经历一场由内而外的理性“降温”。

生肖市场之变

头部品牌的生肖酒，尤其是特殊编号产品，在二级市场往往有惊人表现。

正是基于这份曾被市场追捧的收藏投资价值，在行业深度调整期与消费者理性回归的双重影响之下，率先迎来价值重估。

生肖酒的隐忧与出路

在这样的变化之下，生肖酒市场实则暗流涌动，面临产品包装同质化、市场供需失衡与价值泡沫风险等多重挑战。

产品陷入同质化的同时，在集中退潮之下，生肖酒业态也将迎来分化发展态势。