AI导读：

丝芙兰正在重塑品牌形象，引入多款平价彩妆品牌以自救。然而，这种改变能否帮助丝芙兰在中国市场实现增长仍需时间验证。同时，文章还分析了彩妆市场的两极化发展趋势以及高端美妆面临的挑战。

　　丝芙兰正在被重塑。近日，丝芙兰宣布与多款平价彩妆品牌合作，包括在抖音火起来的BABI、丸美生物旗下的恋火、专攻眼部的三资堂等。这些一同进入丝芙兰渠道的品牌有着很多相似点——平价、热度高、销量不俗……定位高端甚至高奢的丝芙兰，正在向平价敞开大门以实现更多元化的发展，而这种改革更像是一场丝芙兰的自救。当其在中国市场销售遇阻，陷入亏损，引入爆火的平价品牌成为丝芙兰放下身段的自救方式，但是有没有用，还需要时间验证。

　　流量款入驻

　　丝芙兰引入的这些品牌有一个共同点——平价且销量非常亮眼。

　　以恋火为例，该品牌为丸美生物于2017年推出的彩妆品牌，部分产品单价在百元以下，近几年在丸美生物财报中表现不俗，成为丸美生物旗下足以支撑业绩增长的品牌。

　　再看丝芙兰引入的产品单价在50元左右的BABI，该品牌的一款定妆喷雾在抖音一度成为爆款产品。

　　这些品牌无论是价格还是产品定位，与丝芙兰此前合作的品牌大相径庭。丝芙兰，以高端定位、稀缺性的选品以及独特的零售模式为主要特点，同时背靠LVMH集团，与众多国际一线美妆品牌达成独家合作，如娇兰、雅诗兰黛、兰蔻等。2005年，丝芙兰进入中国市场，在当时的中国美妆市场，这些大牌的专柜并不多，随着丝芙兰的布局，其成为高端美妆的代名词。但从现下丝芙兰的布局来看，其正在打破曾经塑造的独一无二的高端美妆零售定位，越来越多的平价彩妆开始进入丝芙兰。

　　在要客研究院院长周婷看来，丝芙兰此举背后的原因是高端彩妆发展受阻，其希望在平价彩妆市场获得新的增长点。

　　“目前彩妆市场呈现两极化发展……对国际彩妆品牌，特别是大众化发展的国际彩妆品牌，造成巨大冲击和影响。”周婷说道。

　　这种放弃体现在业绩上，则是丝芙兰中国的亏损。根据上海家化披露的丝芙兰中国的财报数据，2025年上半年丝芙兰上海实现营业收入28.8亿元，净亏损4213万元；丝芙兰北京实现营业收入5.64亿元，净亏损7810万元。综合来看，2025年上半年丝芙兰中国合计实现营业收入34.44亿元，比2024年同期的39.25亿元下降了12.3%，合计净亏损1.2亿元。