“我非常喜欢海南，有三年时间里，我前往海南度假十多次。海南的每个点位，我都心心念念，想在那里开一家DQ冰淇淋店。”CFB集团CEO（首席执行官）许惟搡向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）坦言。该公司旗下运营Dairy Queen（以下简称DQ冰淇淋）和棒约翰披萨等连锁品牌，这座全年暖意融融的岛屿，本该是冰淇淋的黄金市场，但公司实际业绩仍有不小的提升空间。

　　2025年岁末，海南自贸港封关之际，每经记者走访海口、三亚多家免税商城也发现，线下人气有待提升，商品结构和配套体验未形成足够吸引力。作为传统旅游与消费重镇，海南亟待以自贸港政策红利为支点，撬动免税消费业态的提质升级。

　　自贸港建设，万里行舟，首程刚启。

　　中国电影家协会第十届副主席任仲伦一语中的：“海南要提振消费，目光不能局限于消费本身。免税业态只是其中一环，振兴产业根基才是拉动消费的核心抓手。”

　　“海南不可囿于政策红利的‘舒适区’，必须将政策效益转化为协同发力的组合拳。”成都天府宽窄文化传播有限公司董事长、总经理赵斌向每经记者直言，招商引资只是第一步，更重要的是做好“留商育商”文章，在存量企业与项目的基础上，挖掘新的增长极。

　　金饰和苹果手机“免税红利”令人感受明显

　　12月19日，每经记者走访cdf海口国际免税城（以下简称免税城），发现黄金饰品和苹果手机的“免税红利”让人感受较为明显。

　　老庙黄金价格展示牌显示，当天免税金价为1180元/克，有税金价为1356元/克，免税价便宜176元/克。

　　“今天（指12月19日）苹果手机卖得还不错，虽然免税商品的定价没有因为封关有太大变化，但叠加了各种补贴，买下来很划算。”一位海南免税城的工作人员称。

　　免税城苹果店店员告诉每经记者，iPhone17 Pro Max顶配型号官网售价为17999元，免税店也是“17000多元”，但叠加商场活动后为16660元，差价约1300元。iPhone17Pro256GB苹果官网售价为8999元，门店免税价为8730元，商场活动再优惠700元，到手为8030元。“消费补贴（国补）已经没有了，如果是生日消费者可领生日券。”

　　一位消费者告诉每经记者，封关后商城配套了优惠活动，“买苹果iPad大概可以便宜900元”。

　　除此之外，中免海南官方商城的小程序上还有一些性价比单品。比如加拿大鹅，以LODGE男士羽绒服蔚蓝色S码为例，中免海南官方商城小程序（离岛免税价，需出具离岛证明）上为5942元（新人价），天猫旗舰店为7700元；戴森吹风机HD16落日玫瑰色预估到手2879元，天猫旗舰店价格为3499元。

　　此外，每经记者了解到，由于海南免税城线上线下的优惠活动不同，实际到手价也不同。“免税价一般由品牌来定价，实际销售价是各免税店根据自身的策略来制定。”一位业内人士表示，不同的商场有不同的活动，所以会出现同一款产品价格不同的情况。

　　另外，封关后的海南免税店不意味着所有商品都是全网最低价。就拿海蓝之谜来说，12月19日，每经记者在免税城了解到，海蓝之谜鎏金焕颜精华液150ml为1856元，而此款商品在山姆的售价为1599元。而海蓝之谜精华面霜30ml，前者活动价格为939元，后者为849元。

　　来自贸港不是“搬厂”而是“扩圈”

　　2025年，海口国际投资促进局副局长邢颖的时间被清晰地分割成了两部分：一小半留在海口的办公室，一大半则散落在全国各地的酒店和会议室里。

　　为了在封关前吸引更多企业布局海南，他的工作轨迹总是在路上。他的行李箱常备着宣讲资料，日程表上排满了与各地企业的会谈。他的工作日常，是在一场场“出海通”闭门沙龙中，向企业家们一遍遍解读海南的税收红利。拜访一家上市公司时，他会精准计算对方如何通过海南总部降低出海成本。

　　真金白银的优惠，是邢颖常常挂在嘴边的话。海南吸引的企业类型之一是贸易型企业。“对于大宗贸易企业，它们规模大但利润有限，海南的企业所得税从25%降至15%，对它们来说是极大的成本节约。因此，国内头部贸易企业如厦门国贸、苏美达等均已落户海南。”

　　有全球布局需求的企业和“两头在外”的加工制造企业，同样是海南招商瞄准的对象。

　　“海南不是让你‘搬厂’，是帮你‘扩圈’。海南自贸港是企业的出海口与加油站。”12月的一天，海南国际经济发展局面向几百家上市公司宣讲专项政策，该局总经济师曾蓉在宣讲中直言。

　　她以蜜雪集团为例解读，依托海南进口原材料保税、加工增值30%内销免关税、EF账户（多功能自由贸易账户）及双15%税收优惠等政策，蜜雪集团将国际供应链创新中心落户海南。这一布局实现双重价值：既借助保税原料加工的成本优势辐射内地市场，又以海南为桥头堡拓展海外跨境贸易与投资业务。

　　出海正是蜜雪冰城2025年上市后的核心战略。这家深耕下沉市场的茶饮连锁品牌，正以自贸港为跳板，将平价商业模式复制到东南亚等新兴市场。这并非孤例……