AI导读：

近期茅台价格连续回涨，酝酿“全面市场化”，同时多家酒企推出新品或改革措施。此外，行业数据显示2025年全国啤酒产量、收入、利润均实现增长。贵州出台支持白酒政策，对销售额达标的企业将给予奖励。酒业人事和分红方面也有新动向。

【茅台市场动态】近期茅台价格连续回涨，酝酿“全面市场化”。多家媒体报道，上周茅台内部召开会议，提出了多项事关产品、渠道、价格的重要政策。周末已有多家媒体报道了不同版本，核心内容是：暂停发货、非标控量、渠道改革。有经销商透露，相关政策最早是在12月9日茅台内部召开的茅台酒市场工作会提出的，此后几天各省区在召开四季度经销商联谊会时口头传达了各项会议精神。受此影响，多家第三方酒价平台报价周末迅速上涨。53度500ml飞天茅台的散瓶，12月14日易茅时价的批价回升至1526元，一天涨了41元，终端价格也出现回涨。此外，茅台还提出了多款茅台酒控量、降低对经销商销售非标产品的要求等改革措施。

【酒企动态】古井贡酒、口子窖推出散酒门店，12月5日，口子窖旗下全新社区终端“口子酒坊”在淮北开出首家门店，正式投入运营。12月12日，古井贡酒首家直营“古井打酒铺”在亳州开业。蜜雪冰城的鲜啤福鹿家全面开放加盟，近日，“鲜啤福鹿家”发布了全新的加盟政策，宣布在2025年12月期间全面开放加盟通道。习酒首家合资公司挂牌，12月10日，中石油好客习酒供应链（贵州）有限公司揭牌仪式暨参天地新品发布会举办。第八代五粮液推新促销政策可获世界杯门票，12月11日，五粮液官方发布第八代五粮液最新促销政策。

【酒业新品】歪马送酒今年交易额突破60亿元，联手华润啤酒推定制新品。嘉士伯联手京东超市，1664新品将在京东超市首发。珍酒李渡集团董事长吴向东宣布珍酒丙午马年生肖纪念酒——“珍酒·错金马”正式发布。

【行业要闻】2025年全国啤酒预计实现产量、收入、利润“三增长”。贵州出台支持白酒政策：销售额达标的企业将获奖励。酒业人事方面，侯孝海出任中华酒业国际促进总会创始会长。酒业分红方面，青岛啤酒将派发超6亿元中期分红历史首次，茅台、五粮液中期分红将于本周入账。