AI导读：

2025年跨境电商低价赛道竞争激烈，亚马逊Haul全球扩张迅速，通过一系列策略升级应对市场挑战。同时，新兴平台Temu和TikTok Shop对Haul形成流量分流。展望2026年，亚马逊的低价战事将持续升级。

2025年的跨境电商低价赛道，硝烟比以往任何时候都更为浓烈。拼多多Temu以“极致低价+预售模式”攻城略地，字节TikTok Shop凭借流量红利撬动性价比需求，阿里速卖通转向精细化运营，对标亚马逊。亚马逊Haul不仅在一年内覆盖26个国家和地区，还持续扩充商品品类，展开全面防守与反击。同时，亚马逊祭出“下一代跨境链”计划，打破中国卖家“单点突破”的出海模式，倡导全球布局。面对市场冲击，Haul成为亚马逊低价战略的核心载体，打通与主站用户池，实现Prime会员触达。AI技术深度应用，成为亚马逊低价战略的隐形助推器。此外，亚马逊还发布一系列举措提升全球站点竞争力，如欧洲站费用补贴计划、降低销售佣金、减免FBA配送费用等。然而，新兴平台反击迅猛，Temu和TikTok Shop对Haul形成流量分流。面对挑战，亚马逊将战略向新兴市场延伸，寻找新的增长空间。展望2026年，亚马逊的“低价战事”将持续升级。