□ 中国宏观经济研究院徐策中国经济信息网肖慧

□ 我国体育消费正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量。体育消费作为改善型消费，不仅是扩大内需、激发市场活力的有效抓手，更是培育健康风尚、增强国家竞争力的重要途径

□ 在政策红利持续释放与市场需求加速升级的双重驱动下，我国体育消费市场正步入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段。具体表现为：政策驱动下市场规模持续壮大，需求升级中消费热点层出不穷，产业融合下外延空间持续拓展，全龄段参与下群众基础日益坚实

□ 在居民收入持续增长、健康意识显著提升的双重驱动下，我国体育消费市场不仅在规模上呈现出蓬勃扩张态势，更在服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面孕育着广阔发展空间

□ 为进一步激发体育消费活力、拓展产业发展空间，建议从赛事经济培育、多业态融合、数字化转型和政策环境优化等四方面系统推进，构建体育消费可持续发展模式，全面激活体育消费潜力

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”，同时强调要“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合”。体育消费作为改善型消费，既是扩大内需的有力抓手，也是体育产业高质量发展的关键引擎，更是贯彻落实全会精神的生动实践。当前，随着健康中国战略的深入实施与体育强国建设的加速推进，我国体育消费市场不仅规模持续扩张，更在服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面蕴含广阔空间。为进一步激发体育消费活力、拓展产业发展空间，建议从赛事经济培育、多业态融合、数字化转型、政策环境优化等四方面，推动体育消费可持续发展。

一、体育消费是拉动经济增长、促进人民健康的重要引擎

当前，我国体育消费正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量。体育消费作为改善型消费，不仅是扩大内需、激发市场活力的有效抓手，更是培育健康风尚、增强国家竞争力的重要途径。

（一）体育消费拉动内需，为经济增长注入强劲动力

体育消费已从传统的运动装备、服装等实物消费，全面扩展至赛事观赏、健身培训、体育旅游、线上健身等体验与服务领域，构建起一个规模庞大、业态多元的产业链。体育消费能直接带动赛事运营、装备制造、旅游餐饮等关联产业协同发展，产生显著的乘数效应。相关数据显示，每增加1元体育消费，可联动带动相关产业增收7.8元；每万人增加1个体育场馆，区域GDP将显著提升0.3%。特别是“互联网+体育”的深度融合，催生了线上健身、智能场馆、虚拟赛事等新业态，打破时空限制，创造新消费场景与市场增量，为数字经济发展注入新活力。

（二）体育消费创造社会价值，提升全民健康与幸福感

体育消费与体育活动日益成为满足人民群众对美好生活向往的重要内容，其价值远超经济范畴，能有效转化为提升社会整体福祉的积极力量。具体而言：一是有力促进全民健康，降低社会成本。广泛参与体育锻炼，可以有效预防慢性疾病，降低公共医疗支出，延长国民健康寿命。二是显著提升个人幸福感。体育活动为公众提供了重要的休闲娱乐方式与精神寄托，无论是通过运动释放压力、在社群中找到归属感，还是通过观赛获得情感共鸣，都能切实增强生活满意度。三是培育积极的社会风尚。体育消费文化中蕴含的公平竞争、团队协作、挑战自我、遵守规则等精神，有助于塑造健康向上的社会风气，对青少年人格培养与社会主义核心价值观的践行产生深远影响。

（三）体育消费增强国际竞争力，塑造国家硬实力与软实力

繁荣的体育消费市场是国家综合竞争力的重要体现。一方面，庞大而成熟的国内体育消费市场为本土体育品牌提供了成长的沃土，助力企业获得研发、设计与品牌升级的动力与资本，推动其在国际市场上与行业巨头同台竞争，实现从“中国制造”向“中国创造”的跨越。另一方面，通过成功申办与高效运营国际顶级赛事，不仅能够全方位展示国家形象、完善城市基础设施，更能成为向世界传播中国文化、提升国际影响力的重要平台，全面增强国家的硬实力与软实力。

二、体育消费迈入快速发展期，四大特征彰显增长动能

在政策红利持续释放与市场需求加速升级的双重驱动下，我国体育消费市场正步入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段。具体表现为：政策驱动下市场规模持续壮大，需求升级中消费热点层出不穷，产业融合下外延空间持续拓展，全龄段参与下群众基础日益坚实。

（一）政策强力驱动，体育消费市场规模实现快速增长

国家层面高度重视体育消费市场的培育与发展，持续出台利好政策为市场繁荣营造了良好的外部环境。从2014年全民健身上升为国家战略...