AI导读：

免税政策助力国货出海，国潮与科技气息扑面而来。一系列政策为国货搭建对接全球消费市场桥梁。但国货仍面临产品适配性、渠道话语权及品牌认知度三大难题。未来需从产品、渠道、品牌三大维度协同发力。

■田鹏 近日，笔者走访深圳市内免税店，国潮与科技气息扑面而来——国潮主题区里，景泰蓝等非遗手作陈列其间，敦煌文创、永丰源瓷器尽显东方美学；电子黑科技体验廊人气十足，科大讯飞翻译笔、影石运动相机等“深圳智造”整齐上架。这一系列免税政策的实施，为国货对接全球消费市场搭建了重要桥梁。 但国货要在免税赛道站稳脚跟，仍需破解三大现实难题：一是产品适配性不足；二是渠道话语权薄弱；三是品牌认知度偏低。未来，国货需从产品、渠道、品牌三大维度协同发力，加速完成从“渠道入场”到“品牌入心”的质变。 产品精准定位是基础，品牌应建立跨国用户洞察团队，优化产品设计。渠道深度运营是关键，品牌应主动对接中免等头部免税运营商。品牌价值输出是核心，未来需要将文化内涵与技术创新融入品牌叙事。 免税渠道为国货“出海”提供了低风险的“试验场”与高曝光的“展示窗”，政策助力之下，国货得以更快“入场”；而要真正“走心”，终究要靠产品的硬实力、渠道的运营力与品牌的软实力。 （文章来源：证券日报）