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五粮液计划调整其核心产品第八代普五的售价，市场传闻称将从明年起降价至900元/瓶。这一举动或引发白酒行业新一轮的价格重构浪潮。


　　蓝鲸新闻12月7日讯（记者朱欣悦）白酒行业近日传出一则备受关注的消息，有市场人士透露，五粮液将从明年起调整其核心产品第八代普五的实际售价，即在维持1019元/瓶的官方打款价不变的前提下，给予经销商每瓶119元的折扣，实际开票价将降至900元/瓶。

　　针对《每日经济新闻》的求证，五粮液方面回应称，第八代普五1019元/瓶的出厂价并未调整。市场传闻的“降价”，实际是公司相关补贴支持政策落地后的价格体现。

　　值得注意的是，这是普五近十年来的首次价格下调。上一次降价需追溯至2014年的行业深度调整期，当时普五价格从729元/瓶降至609元/瓶。

　　“五粮液降价是一个非常务实的决策。”白酒行业分析师肖竹青对蓝鲸新闻记者分析指出，此次调整将有助于缓解渠道的资金与库存压力，并将企业资源更多导向真实的消费环节。“白酒行业的纳税包括从量税和从价税，在此时降价有利于降低征税基数，从而减轻企业税负。降价后，经销商也能将更多精力投入到争夺消费场景、提升消费者体验等更具价值的工作中。”

　　事实上，今年以来白酒行业正经历一股“寒流”。数据显示，2025年上半年，规模以上白酒企业数量为887家，同比减少超过100家；白酒总产量为191.59万千升，同比下降5.8%；销售收入为3304.2亿元，同比微增0.19%；利润为876.87亿元，同比下降4.93%。

　　由于飞天茅台在市场中具备独特的金融属性，其价格体系相对独立。相比之下，五粮液在白酒行业内的批价更被视为实际动销与渠道信心的风向标。因此，此次其核心产品第八代普五的价格调整，很可能预示着行业即将迎来一波广泛的价格重构浪潮。

　　“五粮液降价将有很大示范效应，其他价格倒挂酒厂也会纷纷跟进。”肖竹青表示。

（文章来源：蓝鲸新闻）