AI导读：

随着“文旅+百业”融合发展态势的日益明显，曾经依赖单一自然资源的“景点经济”模式正加速向“IP经济”升级迭代。本文探讨了现代旅游品牌建设的三大转型方向，并介绍了北京市和成都市的成功实践。

眼下，“文旅+百业”的融合发展态势日益明显。曾经那种依赖单一自然资源的“景点经济”模式，已加速向“IP经济”升级迭代。来北京怀柔感受长城文化、村咖生活，来吉林长春体验“四季有业态”的全景式冰雪场景，来海南三亚吹椰风、住民宿、看民俗、逛免税店……这些实践充分印证了现代旅游品牌建设的三大转型方向：从依赖自然资源向活化文化IP转变，从单一景点竞争向全域旅游体验转变，从同质化供给向差异化价值创造转变。

北京市立足“明清皇家文化”基因，将紫禁城600年历史积淀与“中轴线”700年空间序列有机融合，构建起“全域沉浸”的文化体验场景。成都市则通过对大熊猫这一核心IP的叙事重构，生动诠释了文化IP价值转化路径。

强化顶层设计，构建品牌协同发展体系。深挖文化基因，打造高能级IP品牌矩阵。丰富消费场景，完善服务保障体系。这些举措将成为推动旅游业高质量发展的核心引擎。