AI导读：

饿了么更新为淘宝闪购，标志着阿里巴巴在打造大消费平台方面迈出了重要一步。这场更新不仅反映了外卖市场的竞争格局变化，还展现了即时零售的新趋势。


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12月5日一早，“饿了么”官宣更新为“淘宝闪购”，饿了么App、公众号等均已更换。新版本LOGO主体为橙色“淘宝闪购”标识，底部依然保留蓝色“饿了么”文字。这场更新在阿里巴巴打造大消费平台的目标下，标志着饿了么的逐步退场，成为业内心照不宣的共识。当这一变化最终落地时，人们不禁感慨：赢了对手，却难逃时代的洪流。

饿了么App已更新为淘宝闪购。众所周知，饿了么的创业故事始于2008年的上海，由张旭豪与同学们发现校园订餐不便而创立。随后，凭借“线上点单+线下配送”模式迅速扩张，2013年日订单量突破100万单，开启了中国外卖市场的新纪元。然而，商业世界的竞争残酷，美团的进入和疯狂的“补贴大战”让饿了么的优势不再明显。随后，百度外卖的加入更是让市场竞争白热化。最终，饿了么被阿里巴巴收购，进入“阿里时代”。

随着淘宝的不断壮大，饿了么在阿里内部的战略地位有所变化。今年4月，淘宝闪购的推出，也加速了“饿了么”品牌的消失。淘宝闪购不仅继承了饿了么的运营主体，还在非餐饮领域拓展了业务边界。数据显示，即时零售业务营收同比增长60%，带动中国电商大盘整体增长16%。然而，品牌更名和业务增量也带来了新的挑战和门槛。

品牌更名的风险和折损是淘宝闪购的第一关。同时，摆脱“补贴换流量”的困境是更为迫切的第二关。阿里巴巴管理层表示，预计对淘宝闪购业务的整体投入会在下个季度显著收缩。未来，淘宝闪购需要实现经济效益的可持续发展。

从行业角度看，从饿了么到淘宝闪购反映了即时零售的一个新趋势：单打独斗的品牌越来越难生存，未来拼的是整个生态的协同能力。阿里巴巴这步棋旨在把各种服务整合到淘宝这个统一入口里。

（文章来源：上观新闻）