线上名酒价格下行飞天茅台跌破指导价

国内财经 2025-12-05 18:32:26 来源：第一财经作者：网络

AI导读：

随着“双十二”临近，线上名酒价格继续下行，53度飞天茅台补贴后价格已跌破官方指导价。2024年国内酒类电商GMV规模同比增长超20%，但线上渗透率仍不足15%。未来酒企将向“用户运营”转变，应对销售模式的深度转变。

随着“双十二”临近，线上名酒价格继续下行，53度飞天茅台补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低。市场供大于求的局面下，改变现状难度很大。2024年国内酒类电商GMV规模约为1500亿元，同比增长超20%，线上渗透率不足15%，仍有较大空间。未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变，通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产，以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。

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