经过过去半年快速增长后，淘宝闪购迈出新阶段的重要步伐。即日起，“饿了么”APP更新至最新版本后将全面焕新为 “淘宝闪购”。此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。更新是为了更好，更好也激励我们常新。这是饿了么多年沉淀的服务和履约能力、产品技术、用户信任与组织韧性的全面检验和焕新升级，由此将更深度融入阿里集团‘大消费平台’战略，释放更大价值，在服务用户、商家、骑士的道路上迈出更关键的一步。

　　图片来源：淘宝闪购官方微信

　　应用商店已上架相关版本。

　　据杭州日报，阿里此次调整将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施，与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标。自2025年10月起，骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色，进一步强化品牌心智。

　　电商专家李成东表示，此举证明了阿里巴巴集团全面聚焦淘宝品牌，将淘宝作为超级APP打造的用心，意味着阿里巴巴集团多元化的品牌战略被放弃。用户不需要20个以上的APP。饿了么作为单独品牌难以存活，无法独立生存运营的业务，全部回归到淘宝下。另一方面，淘宝也需要多样化业务，强化影响力和流量。

　　“淘宝闪购”的整合布局正在快速推进，今年4月，淘宝APP首页的“小时达”业务升级为“淘宝闪购”，获得一级入口的顶级流量支持。9月，天猫官方旗舰店入驻“淘宝闪购”，支持品牌商品小时级送达。10月，菜鸟供应链正式接入，在多个城市为3C数码、服饰等高价值商品提供“小时达”服务，并计划持续扩张。10月31日，“淘宝闪购”推出全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓形态提供“24小时营业、30分钟达”服务，并于11月1日上线，未来计划覆盖全国200多城。

　　数字营销专家余铭一表示，零售和服务在交融，内容和服务也在交融。场景被定义为连接科技和产业的中介。

　　最新一季阿里财报显示，淘宝闪购在经历快速的规模化增长后，已来到精细化运营的新阶段。在2025年7月至9月间，即时零售业务收入增长迅猛、年同比增长60%；9月以来，在保持住市场规模的同时，即时零售业务单位经济效益也快速实现显著改善。

　　“整个阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力。”阿里集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中表示，淘宝闪购的横空出世以及对市场格局的重新塑造，正是阿里集团对“大消费平台”的战略决心和能力的充分体现。

（文章来源：每日经济新闻）