AI导读：

安踏集团宣布将关闭狼爪在小红书的旗舰店，进行渠道整合和品牌重塑。此举是安踏对狼爪启动整合工作的明确信号，旨在统一管理和战略协同。

安踏集团对新收购的德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）的整合工作已展开。2025年12月2日，狼爪通过其小红书官方账号发布通知，声明“因公司运营策略调整”，品牌的小红书旗舰店预计于2025年12月31日结束运营。安踏集团针对此事向有关媒体回应称，相关情况以闭店通知内容为准。业内普遍认为，这一动作是安踏对狼爪启动渠道整合与品牌重塑的明确信号。

狼爪此次渠道收缩具有明确的指向性。在宣布关闭小红书旗舰店的同时，其在淘宝、京东、唯品会等强交易属性电商平台的官方旗舰店并未发布类似通知，且均在正常销售商品。此次调整或与狼爪线上渠道的运营主体变更有关。据有关媒体报道，狼爪小红书店铺之前由合作经销商代运营，由于品牌运营策略调整，与目前代运营公司到年底会结束合作，因此需要闭店重新调整。

作为德国户外运动品牌，狼爪创立于1981年，产品线涵盖户外登山、旅行远足、都市户外等系列。2025年4月，安踏体育以2.9亿美元全资收购该品牌。此次收购被纳入安踏“单聚焦、多品牌、全球化”战略，与迪桑特、可隆等品牌形成专业户外产品矩阵。安踏董事局主席丁世忠曾表示，已为狼爪组建了联合管理团队，并计划在年内制定为期3—5年的复兴计划。