AI导读：

招行近期对部分客户持仓收益率较高的基金给出止盈建议，强调投资者盈利体验。同时，基金销售机构分类评价机制即将实施，围绕投资者盈利等关键指标展开新考核。

近日，“零售之王”招行的一则客户提示，引发市场关注。招行APP近期对部分客户持仓收益率较高的基金给出止盈建议，建议投资者根据资金的风险偏好做一定比例的获利了结，锁定收益。财联社记者从相关人士处获悉，这类提示属于投资者陪伴服务，并非目标智投，也并非是智能投顾相关服务。当前，银行仍不能直接提供投顾策略服务，即不能销售以组合形式出现的基金策略。但陪伴式服务的出现显示银行不满足于仅作为销售渠道。背后动因包括响应《推动公募基金高质量发展行动方案》要求及净息差压力敦促银行发展中间收入。基金销售机构分类评价机制强调“投资者盈利体验”，新考核机制核心将围绕投资者盈利等关键指标展开。目前多数银行通过提供市场解读、操作建议等服务提升客户体验；也有银行选择与持牌基金投顾机构合作。尽管智能投顾模式或难重启，但银行对基金销售重视程度不断提升。