2025年的中国汽车市场已经卷出了新高度。在这场空前激烈的竞争中，车企为了卖车，正从拼技术、拼参数的传统战，迅速转向一场需要赚眼球的营销与传播升级战。

最显著的变化，莫过于车企一把手们纷纷从幕后走到台前，成为自己品牌的“首席代言人”。比如李想用极具个人风格的社交媒体发言，与“黑粉”互动；雷军将个人IP价值发挥到极致，从技术发布会到工厂直播，他本身成了明星。就连长城汽车的董事长魏建军，也频繁出现在镜头前。

传播的受众、形式也在变化，车企的传播从“一对多”转向更精准、亲民的个性化表达。在抖音、小红书、B站等平台，采用不同的沟通策略；更要从灌输走向共创，利用短视频、直播等互动形式，邀请用户共同参与。

正是锚定了这一传播需求的改变，“2025汽车人年度开放麦暨2025广州车展大奖启动仪式”在广州拉开帷幕。本次活动由搜狐汽车主办，搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成表示，希望搜狐汽车、搜狐视频能成为汽车圈的“艺人培训中心”。

活动延续了“脱口秀”与“开放麦”环节，近百位产业专家、车企高管和媒体人以接地气的脱口秀分享一年来的感受，围绕“从‘价格战’到‘价值战’的认知重构”等热点话题，给出最真实的思考。

活动现场，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别会长助理李建军等七位主办方和专家，以及五十余位车企高管齐聚一堂。三十余家行业协会和汽车媒体组成的合作伙伴团也悉数到场。

李建军梳理了2025年汽车行业四个方面的趋势特征：产销稳增，新能源“双过半”；智能电动新趋势；政策接续，消费“内循环”；出海新篇章。

“中国汽车正以更加自信、开放的姿态，与世界同行共创共赢。”他表示。

晏成解构了车圈的传播趋势。“短视频和直播是一种趋势和潮流的表达。”对于营销方式，他提出了自己的思考。

随后，“2025广州车展大奖启动仪式”启动。该奖项由搜狐汽车、《汽车观察》杂志等共同主办。

历经二十载，作为车展最受瞩目的权威奖项，车展大奖从众多参展新品中甄选出涵盖展台、车型、制造商三大类别的近二十项重磅奖项。11月30日举办的广州车展大奖颁奖盛典将揭晓各项荣誉。

活动进入脱口秀环节。东风风神营销事业部用户关系部部长李威等十一位媒体人剖析他们对行业的深度观察。北京汽车销售公司总经理助理陆荣铧等就“车企营销的守正与出奇”提出了新思考。

对用户与产品的关注贯穿活动始终。一场兼具温度与深度的行业盛会圆满落幕，另一场汇聚了新产品、新技术的广州车展悄然奏响序章。期待11月30日的颁奖盛典共同见证荣耀时刻。