一名外国网友吐槽女友只用奶龙表情包回复消息，意外引爆了社交媒体，海外网友集体上头玩梗“万句回一龙”，从而带动奶龙相关视频在海外社交平台总播放量累计破亿，触达用户高达超2亿。

奶龙IP从“中国萌物”升级成为“世界萌友的背后，实则深藏着广东厚重的历史遗存、千年的商贸基因与世界级的供应链。作为文化产业规模连续23年居全国首位的文化强省，广东2024年规上文化企业营收突破3万亿元，对外文化贸易规模占全国2/5，数字创意、潮玩动漫等领域的IP矩阵正以惊人速度”出海“又”出圈“。

11月26日至28日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州黄埔国际会议中心举办，以资本为桥、以技术为帆，推动广东文化产业从“商品输出”向“系统输出”跃升。

情绪共鸣引发消费破圈

11月初举办的第21届中美电影节、中美电视节开幕式暨“金天使奖”颁奖典礼上，由第七印象文化传媒（深圳）有限公司原创的动画剧集《奶龙之奇妙冒险》，斩获“年度最佳动画剧集”金天使奖，再次印证广东原创动漫IP在全球化传播中的强劲实力。

奶龙这次能在国际舞台上摘得奖项，并非偶然，而是奶龙IP立体化内容矩阵长期沉淀的结果。

“奶龙的艺术魅力，在于它用欢乐、治愈和陪伴的情绪价值，精准地回应了全球化境遇下人们的朴实情感诉求。同时，奶龙以内容为核心，构建起核心剧集、短视频内容、表情包等多元传播体系，实现内容价值爆发。”第七印象品牌总监胡云馨表示，自诞生以来，奶龙一直在布局文化出海，努力让奶龙从“中国IP”变成“世界伙伴”。

胡云馨介绍，当前，奶龙在全球的粉丝突破3800万，全网流量超过1000亿次。如今，奶龙IP已触达全球57个国家和地区，覆盖15种语言用户。尤其在东南亚地区，奶龙周边产品引发粉丝追捧，成为近年来出海表现突出的国漫IP代表，证明了广东原创动漫IP的强大吸引力和生命力。

潮玩领域的 LABUBU 同样凭借情绪价值征服全球市场。泡泡玛特财报显示，2025 年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，海外市场整体增势迅猛，总收入超过55.9亿元，在总营收中的占比已达40%，其中美洲区营收同比暴增1142.3%。

这款以 “萌、酷、怪” 为核心特质的潮玩 IP，精准击中Z世代多巴胺审美，成为跨语言的 “社交货币”。泡泡玛特通过在卡塔尔开设中东首店、布局巴黎、纽约等核心城市标杆门店，构建全球线下网络，其 “平视世界” 的本地化策略 —— 挖掘全球艺术家、结合各地节庆营销，让IP在不同文化语境中持续发酵。

文化IP的情绪共鸣力正在跨界延伸。卡游动漫将小马宝莉、哪吒等IP融入文具设计，年产能达2.5亿支的文创笔成为 “情绪载体”；华强方特的 “熊出没” IP通过30多部动画作品构建全球化发行网络，订阅量突破千万，主题乐园成套出口中东、东南亚，实现 “内容+场景” 的双重情绪输出。

广州市社会科学院城市文化研究所所长柳立子认为：“文化出海的核心是精神共鸣，只有满足海外用户的情感期待，才能从‘猎奇消费’走向‘长期认可’。”

创意与产能同频共振

广东文化产品之所以能“秒”出国、“长”红海外，不仅靠IP软实力，更靠一条全球最全、反应最快、韧性最高的“硬核”供应链。

截至2024年底，广东拥有规模以上文化及相关产业企业11891家，占全国1/7；对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区。同时，广东文化产业链完备，涵盖全部文化及相关产业共计9大类43个中类146个小类；营业收入超百亿的小类有39个，超千亿的有9个。

以东莞石排镇为例...