在“健康中国”战略推动下，健康生活理念深入人心，健康消费市场蓬勃发展。从贴合日常需求的健康消费品，到覆盖生命全周期的健康管理方案，再到科技赋能的智慧养老设备，进博会上，参展商聚焦多元需求，集中展示了一批先进产品和前沿理念，展现出我国健康消费场景不断丰富、健康消费市场持续扩大的态势。健康产品已成为刚需，引领消费新趋势。

　　健康产品成为刚需

　　随着人们健康意识的提升，科学护肤理念普及，中国护肤市场持续升级。今年进博会期间，爱茉莉太平洋展示了20余款中国首发、百余款中国首秀新品，通过深度洞察中国消费者在护肤护发领域的细分需求，全新推出肌肤抗衰老解决方案，并以“防脱发、养屏障”理念升级日常头皮护理模式，满足了消费者对健康护肤的迫切需求。

　　“1992年，爱茉莉太平洋进入中国市场，当时中国美妆市场刚起步。后来，中国经济快速发展带动美妆意识觉醒，市场进入快速增长期，消费者开始关注成分与功效等，品牌随即根据本土肤质与审美调整产品配方。”爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁介绍，品牌已针对敏感肌问题研发多款舒缓修复产品，上市后快速成为增长亮点，体现了健康消费市场的巨大潜力。

　　不仅在美妆领域，记者在进博会食品及农产品展区看到，低脂、低GI、无添加等产品集中亮相，传递出中国食品消费从“吃得好”向“吃得健康”转型的明确信号。来自伊朗的“亚米无花果”富含钾钙镁和膳食纤维，“脉律椰100%椰子水”主打NFC非浓缩还原工艺……来伊份展台推出的一批兼具“全球风味”与“健康属性”的零食吸引了不少消费者驻足，展现了健康消费市场的多元化趋势。

　　“健康饮食的消费趋势为食品行业转型升级带来了新空间和新动能。”来伊份相关负责人表示，品牌将“健康中国”与“体重管理年”的国家战略深度融入全球选品之中，提出了“五低一洁”配方标准体系的健康零食解决方案，“未来，我们将持续强化‘全球好品质，健康好生活’的品牌理念，通过进博会平台与全球合作伙伴共同开发符合健康趋势的创新产品，引领健康消费新风尚。”

　　健康管理融入生活

　　除了健康产品，本届进博会上，多家企业突破传统健康服务边界，将健康管理从医院延伸至家庭、出行乃至日常护理中。拜耳健康消费品展示了达喜乳果糖口服溶液、贝乐欣B5精华护臀膏等一系列新产品，以消费者日常健康管理需求为导向，重构创新研发与产品组合逻辑，满足了消费者对健康管理的全方位需求。

　　以乐欣B5精华护臀膏为例，该产品针对中国宝宝皮肤易敏感的特质升级配方，为婴儿皮肤提供科学守护。何勇表示，中国是拜耳健康消费品全球创新的重要来源地，随着中国健康消费市场进入供需重构的新时代，品牌将通过持续的产品创新与研发模式升级，精准回应中国消费者的健康管理需求，助力市场高质量发展，推动健康消费市场不断升级。

　　健康生活，人人共享。我国健康消费市场正着力构建覆盖全生命周期的解决方案矩阵，提供更全面、更前瞻的健康支持。今年进博会上，达能以“呵护全生命周期，共创健康美好未来”为主题，携130余款科研创新产品亮相，覆盖了不同生命周期群体的营养需求，展现了健康消费市场的广阔前景。

　　“中国是达能全球第二大市场，更是开启‘振新达能’战略新篇章的重要市场。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博介绍，进博会开幕前夕，达能纽迪希亚无锡生产基地扩建项目顺利封顶，“未来将逐步提升肠内营养混悬液产能，为临床、康复及长期护理等多场景提供医学营养解决方案，满足中国市场日益增长的健康需求，进一步夯实连通全球的供应链体系。”

　　助老产品不断涌现

　　随着人口老龄化趋势加深，针对老年人健康管理、康养照顾等核心需求，本届进博会上，多家参展商精准聚焦老龄群体日常生活痛点，推出了丰富多元的适老化产品和解决方案。在瑞士索诺瓦公司展台前，不少老年人排队进行听力测试并体验助听器。索诺瓦带来了峰力AI人工智能全能系列助听器亚洲首展等产品，帮助听障人士从“听得见”迈向“听得清、听得懂”，满足了老年人对健康管理的特殊需求。

　　“中国市场是索诺瓦在全球最重要、最具活力的市场之一。如今，我们已在中国形成完整布局。”索诺瓦全球副总裁、中国区总经理方芳表示，面对全周期服务需求，听力健康行业正经历深刻转型。企业角色要转型‘健康管理伙伴’，提供全链条服务。未来，索诺瓦将继续以创新为驱动，为中国听损人士带来更多先进产品和服务，推动银发经济向“发展型”跃升。

　　同样关注居家适老化改造，在瑞典宜家展厅，宜家为“银发族”设计了6个分区，涵盖核心生活空间。其代表产品巴辛根系列浴室空间中，淋浴椅和台阶凳配有扶手，兼具防滑安心属性，充分体现了兼顾老年人便利与安全的理念，为老年人提供了更加舒适、安全的居住环境。

　　“宜家于2024年在上海率先推出‘长者善居’项目，为有需求的老年人家庭提供专业家居改造服务，至今已覆盖国内26个城市，服务2000多个长者家庭。”宜家中国副首席执行官宋颖爱介绍，从国际实践来看，中国在适老化领域的探索已处于领先地位，“我们一方面正将中国市场的成功经验推广至全球宜家平台，另一方面也持续与其他市场开展交流，积极引进适配中国老年人需求的家居方案，推动健康消费市场不断向前发展。”

（文章来源：经济日报）