新华财经上海11月16日电 （谷青竹） 2025年“双十一”迎来第17个年头，消费市场迎来新变革，江苏、安徽、浙江、上海组成的长三角消费矩阵交出亮眼答卷。在消费升级与场景创新的双重驱动下，长三角消费者告别“凑单跟风”旧模式，转向“精准适配”新追求，既展现“长三角消费style”，更为全国消费市场升级提供鲜活样本与重要参考。长三角消费，正成为引领全国消费升级的新引擎。

　　消费实力强劲、增长潜力充沛，成为今年长三角“双十一战报”里的鲜明标签。从京东“双十一”数据来看，长三角三省一市的表现均可圈可点：江苏以稳固的消费实力稳居全国第二，成交额增速位列全国第九，区域内苏州拿下省内购买力榜首，徐州则凭借亮眼增速成为增长新引擎；上海客单价跻身全国第四，浦东新区是本市购买力龙头，嘉定区则成为域内消费增长新支点；浙江下单量居全国第五，用户数增速排名全国第八，省会杭州持续巩固省内购买力核心地位，嘉兴以迅猛增速成为消费“新势力”；安徽则以全国第三的销量增速，展现出消费市场的强劲成长动能，合肥作为省会是全省购买力的核心支撑，亳州成为省内购买力提升最快的城市。

　　细分消费领域，“品质化、个性化、悦己化”成为长三角消费的主流趋势，且三省一市各有鲜明特色：上海黄金吊坠消费增速迅猛，设计感强、小克重的款式尤其受青睐。京东监测数据还显示，当地笔记本电脑人均消费达7867元，精致办公与品质生活成为主流诉求。与此同时，上海商家还以“化繁为简、体验为王”重新点燃消费热情——前些年“先涨后降”等“双十一”营销手段消耗购物者信任，选品复杂、价格不透明成为消费者的困扰。对此弊病，今年上海苏宁易购推出线上线下同步的“真惠补”专区，对多款爆品实行“一口价”政策，用透明价格和简化规则消解消费者的比价焦虑，这一举措，无疑为长三角消费市场树立了新的标杆。

　　江浙两省内，3C数码仍是消费主力，精致升级需求十分突出。据京东统计，江苏运动相机、数码相机、潮流盲盒、游戏本成交额分别大涨258%、225%、180%、158%；浙江消费者的扫地机器人、平板电视等人均消费也处于高位。安徽消费者对生活品质与效率提升的追求则在持续升温。京东数据显示，数码相机以352%的增速高居品类榜首，干衣机、运动相机、润发精华和空调套装增速也分别达到294%、259%、228%和124%，消费升级与健康理念形成双重驱动。淘宝闪购数据则显示，“双十一”首日安徽超市便利订单量同比增长670%，咖啡、饮品等即时消费品类增幅超250%，夜间夜宵订单量上涨超200%，反映出快节奏生活下的服务消费需求攀升，长三角消费市场的多元化与个性化趋势愈发明显。

　　更抢眼的是，“他经济”的崛起成为此次长三角“双十一”的一大消费亮点。根据京东平台数据，江苏男士洁面品类以90%的增速冲进TOP5榜单，表明当地男性已将“面子工程”升级为日常刚需，成为全国男性消费升级的代表性样本。随着“双十一”热度向岁末延伸，保暖应季产品需求旺盛且呈现升级态势，浙江、上海男士羽绒服人均购买5.5件，成为高频复购单品；安徽男士羽绒服人均购买量达4.5件，亦跻身该省“最爱囤货”品类。长三角消费市场的火爆，不仅体现在传统消费领域，更在新兴消费领域展现出强劲的增长势头。

　　长三角消费市场的火爆，离不开物流体系的高效支撑与创新升级。为“应战”今年的“双十一”，长三角铁路联合金华轨道交通公司首次尝试“轻轨+高铁”联运新模式，快件经轨道交通转运至杭温高铁横店站后，再通过高铁动车组发往西安，既拓展了高铁运输边界，又缩短了配送时间，实现区域运输资源的优化整合。在长三角物流网络中，浙江则凭借独特的商贸优势，成为快递业运行的核心枢纽之一。作为拥有“世界超市”义乌的发货大省，10月20日至11月11日期间，浙江全省日均快递业务量超1亿件，日均快递投递量接近5000万件。近年来，浙江快递业增长势头迅猛，2024年寄递业务量达335.7亿件，占长三角总量的54.2%、全国总量的17.3%，位列全国第二；其中快递业务量从2020年的179.5亿件增至2024年的321.9亿件，年均增长16%，长三角物流体系的完善，为消费市场的繁荣提供了有力保障。

　　若说高效的物流是消费市场的“大动脉”，那么政策与市场的协同发力，又为消费热潮注入了强劲持久的动力。以江苏为例，发力构建“政企银”三方联动促消费格局，省商务厅推动淘天、京东等头部平台定制专项促销方案，联合银联及辖内银行筹措2-3亿元开展“苏品超享购”活动，预计拉动消费25亿元；各大平台同步加大资源倾斜，京东向江苏投放不低于15亿元消费补贴、定向输送超10%的全国流量红包，并设最高200万元商家激励，淘天配置50亿元促销资源聚焦家电等重点领域，美团则发放了3亿元餐饮消费券，长三角消费市场的繁荣，离不开政策与市场的双重驱动。

（文章来源：新华财经）